Определение разметки Schema
Микроразметка Schema.org – это просто код, который вы должны разместить на своем сайте, чтобы поисковая система предоставляла больше информации вашим пользователям о страницах. Если вы знаете о рич-сниппетах или даже использовали их, тогда этот инструмент не будет для вас чем-то новым. Например, на странице выдачи результатов поиска Google, страница с микроразметкой Schema отображается следующим образом:
Использование микроразметки указывает поисковикам, что именно означают данные
Как вы знаете, все данные на вашем сайте индексируются, а затем выдаются в результатах поиска. Но если вы используете встроенную микроразметку, то процесс будет немного отличаться. Это происходит потому, что разметка данных объясняет поисковой системе, что означают эти данные. Как? Давайте возьмем фразу «Стив Смит», которая была использована в тексте. Когда поисковик обнаружит это имя, он создает с ним запись в поисковой выдаче. Если вы используете соответствующие структурированные данные с этим именем, любая поисковая система узнает, что это автор этой самой статьи, а не простое имя, упоминаемое в тексте. Это приведет к более глубоким результатам, которые поисковая система будет показывать при поиске за фразой «Стив Смит». Именно поэтому в микроразметке следует указать поисковикам, нужные данные, такие как: тип веб-страницы, автор публикации, название организаци, заголовок h1 и другое.
Вот объяснение schema.org по этому поводу:
Многие администраторы сайтов знают о HTML мета-тегах, которые используются на их веб-страницах. Они объясняют браузеру, как показывать данные, из которых состоит тэг. Например, содержание «Звездные войны», заключено в тег h2, объясняет браузеру, что «Звездные войны» – это заголовок второго уровня. Но здесь нет информации о том, что такое «Звездные войны». Это может быть фильм, игра или просто изображение, поэтому поисковик не может выбрать соответствующее наполнение.
Разметка использует уникальный морфологический словарь в форме микроданных
Нет необходимости быть программистом, чтобы использовать разметку, поскольку формат HTML поддерживает это кодирование. Вам просто нужно добавить словарь schema.org.
Кстати, известно ли вам, что сайт schema.org, который может помочь вам с микроразметкой, создавался совместно Yahoo, Google и Bing?
Раз в сто лет случается такое, что конкуренты создают что-то вместе, но этот сайт является исключением.
Пользователи являются основной целью при внедрении структурированных данных
Если используется Schema Markup, вы можете легко увидеть в различных результатах поиска, что перед вами за сайт и какую-то дополнительную информацию, например, цену, предоставляемые им услугу и т. д. Это очень ориентированный на пользователей инструмент, который помогает им облегчить процесс поиска.
Действительно ли это важно?
Этот инструмент помогает улучшить результаты ранжирования сайтов во всех типах контента. Он используется, когда вы публикуете такие форматы:
- Тексты
- Телесериалы
- Кафе
- Небольшие региональные компании
- Программы
- Продукты
- Обзоры разных книг
- Фильмы
- События
Существуют тысячи типов разметки, поэтому, если у вас есть тематический веб-сайт, вы можете найти тот, который вам подойдет. Доказано, что компании, которые используют для своих сайтов Schema Markup, имеют более высокий рейтинг в результатах поиска. Согласно последним исследованиям, сайт с разметкой будет размещен на 4 позиции выше, чем без нее. Не только этот фактор может привести к такому результату, но, по всей видимости, здесь есть прямая корреляция.
Согласно статистике третья часть результатов поиска в Google используют рич-сниппеты совместно с микроразметкой Schema.
Но Searchmetrics заявляет, что только 0,3% сайтов объединяют эти разметки. И даже больше, есть еще сотни сайтов, которые недооценивают потенциал этого инструмента оптимизации. Поэтому, если вы его используете, то на пять шагов опережаете своих конкурентов.
Как использовать микроразметку?
Пошаговый алгоритм действий при внедрении разметки будет такой:
1. Обратитесь к специальному инструменту Google.
Вот как выглядит этот помощник по разметке:
2. Выберите данные
Здесь у вас есть несколько вариантов. Хотя список элементов не является полным, мы используем «Статьи» в качестве примера, потому что этот тип контента является одним из самых популярных.
3. Следующий шаг – вставить URL-адрес статьи, для которой вы хотите использовать разметку
Если вы используете HTML, то можете добавить его вместо URL-адреса. Когда вы это сделали, нажмите кнопку “Start Tagging”.
Затем ваша веб-страница будет загружена в инструмент, а следующим шагом станет тегирование элементов страницы. Дальше вы увидите две панели, на левой будет показана ваша страница, а справа – данные.
4. Выберите и выделите элементы, которые хотите разметить
В нашем примере мы выделим название статьи, таким образом появится разметка «Имя». Как только мы закончим с этим, выберем «Имя».
Как только мы выберем опцию «Имя», программа добавит её в окно «Элементы данных», которое вы можете увидеть справа.
5. Не прекращайте добавлять
Вы можете использовать каталог элементов в качестве образца, после чего выбрать другие части вашего текста для разметки. Хотя, возможно, что вы не сможете добавить себе каждый элемент из списка, попробовать точно стоит.
6. HTML
На следующем этапе кликните “Create HTML” (Создать HTML).
Здесь вы можете увидеть кодировку HTML-сайта со всеми микроданными, которые были выбраны для ваших элементов.
7. Теперь добавьте эти микроданные на свою страницу
Пришло время вернуться к вашей CMS или исходному коду и добавить эти фрагменты, где необходімо. Желтые точки на полосе прокрутки помогут вам найти их.
Пункт «Следующие шаги» появятся после того, как вы кликните на кнопку «Готово».
8. Вы можете использовать Google Structured Data Testing Tool для проверки вида вашей страницы после добавления структурированных данных.
Более того, мы можем проверить каждую из добавленных разметок.
Мы также можем отредактировать код при тестировании в инструменте, а затем еще раз перепроверить его.
Несколько приемов при использовании разметки
Вопросы количества
Инструкция, которую вы можете найти на сайте Schema.org утверждает, что чем больше данных вы отмечаете, тем лучший результат у вас получится. Когда вы поймете значение типов элементов, то увидите, какие форматы на вашей странице возможно разметить. Однако не забывайте, что вы можете отмечать только тот контент, который видят другие пользователи, поэтому не тратьте свое время и не помечайте скрытые элементы.
Будущее структурированных данных
Этот инструмент очень просто использовать, хотя многие компании и бизнесы по-прежнему не замечают преимуществ, которые он дает сайту. Эта SEO техника, несомненно, одно из самых перспективных направлений оптимизации. Сегодня как раз тот самый момент, когда вам стоит начать использовать микроразметку и придать вашему сайту свежий вид.
