В 2021 году Google был гораздо активнее в своих апдейтах, чем прошлые годы. Но сильно ли эти апдейты изменят подходы к работе SEO специалистов? Узнаем об этом с первых уст.
Методика исследования
Мы опросили 56 публичных SEO-специалистов. Задали 4 вопроса.
Один вопрос в открытой форме – “Как изменится SEO в 2022 году?” и три вопроса в форме голосования за конкретные тактики и понятия (можно было выбрать сколько угодно вариантов):
- Какие тактики и понятия вы считаете были переоцененными в SEO индустрии в 2021 году?
- Какие тактики и понятия вы считаете были недооцененными в SEO индустрии в 2021 году?
- Каким SEO тактикам вы не уделяли время в 2021, но планируете уделить в 2022 году?
Далее мы суммировали баллы ответов на второй и третий вопрос и определили топ-10 SEO трендов на 2022 год.
Для голосования были доступны 28 терминов, которые описывают либо конкретный фактор ранжирования, либо специализированное направление в SEO.
Исходные данные исследования в Google Sheets
Самые недооценненные SEO тактики в 2021
Самые переоцененные SEO тактики в 2021
SEO тренды 2022 года
Теперь давайте детальнее изучим, почему эксперты проголосовали за ту или иную технику, и каких изменений они ожидают: как в поведении пользователей, так и в поведении Google.
#1 Фокус на пользователя и поисковый интент
Я думаю, SEO специалисты будут продолжать искать способы удовлетворить каждого посетителя, который приходит на их сайт, даже тех, кто в конечном итоге не совершит конверсию. Они могут сделать это, убедившись, что каждое взаимодействие и элемент дизайна имеют значение. Внутри мы называем их Суперпикселями, хотя вы можете думать о них как о цифровом воплощении того, что Сет Годин назвал бы - в своей книге-бестселлере - Пурпурной коровой.
Одна из самых больших ошибок, которые, как я вижу, люди совершают, - это отсутствие постоянного отслеживания изменений интента для важных запросов. Попав на первое место, они думают, что работа сделана, и переходят к следующей. Но, как мы знаем , намерение может меняться с течением времени, а иногда и внезапно из-за внезапных изменений, влияющих на пользователей. Например, Covid. Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, - интент не всегда одномерен, и поисковым системам может быть трудно понять истинное намерение для некоторых запросов. Особенно общие термины, истинный интент которых, трудно угадать
Основная цель семантического поиска Google состоит в том, чтобы по-настоящему понять поисковый запрос пользователя, чтобы поисковая система могла полностью ответить на запрос и направить пользователя в путешествие открытий. Под «путешествием открытий» я подразумеваю когда пользователь выполняет поиск, Google не просто хочет ответить на запрос. Google также хочет интуитивно понять следующий вопрос пользователя и представить ответ на этот вопрос в той же поисковой выдаче. Чтобы Google действительно сделал это, Google хранит информацию о сущностях в своей сети знаний. Это помогает Google «понять», что ищет пользователь, и в итоге дать лучший ответ
Всё будет сфокусировано на намерениях пользователя и авторитете страницы. Авторитет страницы станет причиной для попадания в топ-1 рейтинга. Доверие вашего домена, обратные ссылки и соответствующий контент подтолкнут вас к топу. Как только вы получите первый CTR из поисковой выдачи, и Google получит данные о поведении пользователей - качество вашей страницы станет иметь наибольшее значение. Таким образом, ваш контент и UX должны удовлетворять пользователей лучше, чем другие сайты в вертикали.
С помощью RankBain, BERT, а теперь и MUM, Google создает AI алгоритмы релевантности, чтобы лучше удовлетворять намерения пользователя. Google станет лучше в этом и начнет больше использовать такие сигналы взаимодействия с пользователем, как время ожидания и CTR, чтобы определять, потребности его пользователей удовлетворены или нет. Таким образом, Google увеличит работу над определением интента в 2022 году, а оптимизаторы поисковых систем обратятся к более продвинутым стратегиям контента, таким как тематические кластеры, для создания высококачественного и удовлетворительного контента.
Я считаю, что в течение 2022 года станет еще яснее, что Google, даже если они этого не признают, использует машинное обучение почти в реальном времени для определения весовых коэффициентов сигналов. Похоже, это происходит запрос за запросом, основанного на намерениях пользователя. Следовательно, для SEO специалистов также будет иметь решающее значение перейти (если они еще этого не сделали) на стратегии, ориентированные на интент.
Нам нужно представить себе, что такое MUM и какие изменения он принесет. MUM фокусируется на поисковом намерении пользователя. Он использует индексирование отрывков для разделения контента в сети. Мы уже видим это с помощью функции мобильной прокрутки. Этот запуск сместится к большему количеству транзакционных тем, которые займут первую страницу. Затем информационные темы будут перенесены на страницы 2, 3 и т. д. Это означает, что специалистам по SEO придется пересмотреть свой подход к созданию контента.
#2 Качество контента
Компаниям потребуется четкая стратегия искусственного интеллекта, чтобы справиться с растущим спросом на контент и требованиями персонализации. Разговорные пользовательские интерфейсы станут новыми концентраторами контента, и Google будет оценивать контент, одновременно оценивая текст, изображения, видео и другие форматы мультимедиа. Я ожидаю увидеть более широкие возможности с упором на экспертный контент и элементы мультимедиа.
С развитием копирайтинга с искусственным интеллектом (ИИ), я думаю, пользователи Интернета в конечном итоге начнут отказываться от массового производства контента, звучащего с помощью роботов, и будут искать именно тот контент, который явно был написан человеком. А куда идут пользователи, туда идет и Google. Итак, я ожидаю, что Google настроит свой алгоритм, чтобы попытаться вознаградить написанный людьми контент над очевидным содержанием, написанным ИИ. Я думаю, что чрезмерное использование ИИ при написании вашего текста быстро приведет к довольно устаревшему контенту, и контент, написанный на основе искусственного интеллекта, станет доступным только для малых предприятий с ограниченным бюджетом.
Оптимизация контента, наконец, догонит создание контента. Вы не можете добавлять всё больше и больше контента, в то время как ваши существующие активы ухудшаются всё больше или вообще не оптимизированы должным образом.
Было бы неплохо думать, что Google продолжает свои усилия по обеспечению лучших результатов и получения более высоких позиций - результатов, которые заслуживают того, чтобы быть на вершине, а не тех, кто обыграл систему. Я ожидаю больше работы вокруг контента и сигналов качества, а также постоянного улучшения пользовательского опыта.
По мере того, как алгоритм продолжает совершенствоваться, качественный контент станет еще более важным для ранжирования. В 2022 году, чтобы занять место на первой странице Google по ключевому слову, вам нужно иметь лучший фрагмент контента в Интернете о предмете. Копирование, тиражирование или что-то еще не поможет. Имея это в виду, лучше потратить 20 часов на написание невероятного сообщения в блоге, чем на публикацию 10 сообщений, каждое из которых занимает два часа.
Я бы предсказал, что Google повысит надежность ссылок, вставленных в контент. Качественный контент всегда был причиной номер один, по которой люди попадают на ваш сайт, поэтому почему бы Google не последовать вашему примеру.
Я считаю, что качество вашего контента и способность быстро и адекватно отвечать на вопросы поисковика будут иметь даже более важную роль в SEO, чем в предыдущие годы.
Мое новое высказывание на 2022 год.... ‘Контекст - король’, что значит, такие вещи, как актуальность, релевантность и полнота, управляют результатами поиска. Наряду с написанием отличной статьи, которая не только отвечает цели поиска, но также может предоставить пользователю новую информацию (показатель получения информации) и полностью охватывает тему.
В центре внимания будут элементы, которые всегда должны были быть приоритетом, такие как точная коммуникация, особенно при использовании функций, которые определяют темы, такие как тег H1 или тег Title. Дополнительным преимуществом здесь является то, что все каналы выигрывают, не только SEO. Самым большим препятствием будут команды брендинга, но по мере того, как данные станут более доступными, финансовые группы и группы данных начнут принимать сторону производительности, роста и маркетинга.
#3 Внутренняя перелинковка
Развитие глубины вашего контента в форме тематических кластеров будет иметь решающее значение для успеха SEO в 2022 году. Станьте авторитетом в своей теме, подробно рассмотрев контент на нескольких взаимосвязанных страницах. Привлекайте экспертов в предметной области для повышения квалификации и надежности. Включайте несколько форм носителей. Эти стратегии будут вознаграждены, поскольку Google продолжит изменять поисковые выдачи с помощью алгоритма Multi Unified Model (MUM) и предоставлять более наглядные и уточняющие запросы поисковые возможности. Если у вас есть все ответы на все подходящие цели поиска для каждой ауидтории, каннибализация контента больше не станет угрозой для вашей видимости.
#4 Качество обратных ссылок
Обратные ссылки останутся одним из самых важных факторов для рейтинга Google. Все новые алгоритмы и обновления Google, которые призваны ослабить влияние обратных ссылок, дали определенные результаты, но не изменили общее состояние дел более чем на 30%. И такая ситуация не изменится в ближайшие 2-3 года.
Интернет-маркетологи должны больше сосредоточиться на создании высококачественных обратных ссылок. Сосредоточьтесь на качестве получаемых ссылок (следуйте ссылкам с соответствующих сайтов с высоким DR), а не на количестве.
#5 Обновление контента
В 2022 году мы должны использовать разнообразный контент для страниц: изображения, видео, анимацию, графику. Для местного SEO: ключевые слова в обзорах, фотографиях и правильные ответы на отзывы имеют решающее значение. Google пытается связать изображение с контекстом использования того, что на нем. Не многие люди обновили свой контент в соответствии с требованиями вышеуказанного алгоритма.
Самое важное - это не просто обновлять контент, но и использовать ключевые слова из Search Console по прошествии некоторого времени, когда страница будет опубликована. Чем более уникальна структура вашей страницы и чем лучше она оптимизирована для пользовательских намерений, тем вероятнее она превзойдет всех конкурентов. Итак, непрерывное обновление контента и верстки.
#6 Структурированные данные
В поисковой системе есть несколько групп факторов, над которыми разработчики периодически работают для улучшения результатов поиска, например, алгоритмы ссылок, качество информации, поведенческие факторы, техническая оптимизация и т.д. Если мы изучим историю обновлений, мы заметим определенные закономерности. Например, популярный в 2021 году Core Web Vitals - это усовершенствование SpeedUpdate (2017) и следствие изменений во фронтенд-разработке. Поисковая система должна работать с LTV пользователей. Я думаю, что разработчики поисковой системы продолжат работу над качеством контента. Например, мы увидим большее влияние семантического поиска (граф знаний), что означает, что специалисты по SEO должны больше разбираться в использовании разметки Schema.
#7 E-A-T
Я ожидаю, что Google повысит важность факторов E-A-T. Скорее всего, эта тенденция сохранится в следующие 3 года не только для сайтов YMYL, но и для всех других типов. Поэтому SEO оптимизаторам придется уделять больше внимания демонстрации опыта, авторитета и надежности на своих веб-сайтах. Например, путем создания подробной страницы «О нас» с описанием проекта, команды и улучшения обзоров компании, получения наград и т. д.
Я думаю, что больше внимания будет уделяться качеству контента вокруг сигналов E-A-T.
Мы знаем, что обновление Core Web Vitals / Page Experience будет развернуто на настольных компьютерах, я вижу, что E-A-T по-прежнему является критическим фактором, и они собираются продолжать тестировать новые функции для результатов поиска. Так что, надеюсь, оптимизаторы продолжат оказывать влияние на UX и контент-стратегию в организациях.
Вы должны убедиться, что посетители знают, почему вы являетесь тем ресурсом, который им нужен для навигации по всем параметрам. Это дает дополнительное преимущество: когда клиенты входят в дверь, у них уже есть причина доверять вашему совету: вы показываете им, что вы эксперт в своем деле. И это настроит вас на долгосрочный успех, сделав себе имя, которое заставит клиентов возвращаться снова и снова.
#8 Оптимизация поисковой выдачи по бренду
Понимание Google вашего бренда (компании, человека, подкаста, музыкальной группы, продукта и т.д.), безусловно, является ключевым. Обучение Google базовым знаниям - это строгий минимум. Но Entity SEO выходит за рамки понимания Google, кто вы ... подумайте о темах и о своем авторитете в этих темах. Это единственная наиболее важная вещь, которая будет определять вашу общую стратегию SEO в 2022 году и далее. Только когда Google поймет кто вы, он можете начать применять сигналы E-A-T. И да, это означает, что создание E-A-T - бесполезное занятие, если у Google нет базового понимания того, кто вы, чем вы занимаетесь и кто ваша аудитория. Итак, стратегия номер 1 для 2022 года - рассказать Google о том, кто вы, чем вы занимаетесь и кто ваша аудитория. Google - ребенок, и он хочет понять. Ваша задача как ответственного взрослого в комнате - рассказать ему о своем маленьком уголке Интернета.
За последние несколько лет стало ясно, что для настоящего успеха в SEO нужно быть чем-то большим, чем просто веб-сайт. Это не так просто, как иметь веб-сайт, немного приличного контента и несколько ссылок. Речь идет о создании бренда, вовлечении в сообщество и создании имени для себя. Благодаря этому SEO и маркетинг в целом становятся намного проще.
#9 Оптимизация под блоки с ответами
Я считаю, что в 2022 году основные обновления от Google будут направлены на дальнейшую интеграцию машинного обучения в их алгоритмы и на то, чтобы они могли хорошо взаимодействовать друг с другом. В этом направлении, я полагаю, мы увидим изменение страниц результатов, чтобы продвигать даже меньше кликов для простых запросов, и оптимизаторы поисковых систем будут больше бороться за блоки ответов и отвечать на более сложные вопросы более глубоким контентом.
В 2022 году мы увидим, что Google продолжит перечислять больше топ-списков и статей в верхней части результатов поиска. Мы видим, что крупные игроки вытесняют все больше ресурсов и руководств по брендам, и больше контента в стиле списков, продвигаемого новостными публикациями и менее известными СМИ.
Сейчас вокруг собственной поисковой системы Apple ходит много слухов, и мне очень любопытно, сбудутся ли они в 2022 году. Кроме того, я думаю, что Google стремится добавить больше типов контента в поисковую выдачу (например, блоки ответов или видеобоксы), так что мы увидим множество экспериментов над тем, как выглядят результаты поиска. Мир теперь движется к простоте, и это повлияет на то, как люди ищут что-то. Мы будем получать всё больше и больше коротких поисковых запросов, и Google узнает о намерениях поиска не только по запросу, но и по истории поиска или местоположению пользователя.
Я предсказываю, что расширенные сниппеты станут наиболее важными в 2022 году, чему способствовало бы глубокое проникновение умных динамиков и персональных помощников на смартфонах, которые стимулируют использование голосового поиска и нулевые результаты в поисковой выдаче.
Google будет и дальше отвечать на всё больше и больше запросов прямо на страницах результатов поиска
#10 Структура сайта
Результаты поиска в Google постоянно меняются. Всё чаще и чаще мы видим, как новые сайты заменяют старые. Возрастает роль технического SEO. Хорошая структура сайта творит чудеса.
Еще пару прогнозов на 2022 год
Технологии ИИ
AI-контент будет становиться всё более безудержным. Чтобы справиться с этим, Google должен будет сделать одно из двух: 1) выяснить, как правильно его обнаружить; 2) вернуть назад шкалу коэффициента ранжирования контента в пользу других сигналов.
Google выпустит AI-решение для ранжирования, которое предугадывает, что хочет пользователь, и дает достаточно точные результаты. Google будет продолжать продвигать обычные результаты дальше вниз по странице поисковой выдачи. Google предложит тариф Премиум за определенную плату, таким образом, органические результаты могут получить повышение рейтинга до раздела премиум-класса, не до уровня PPC, но выше, чем «просто органические результаты». Google по-прежнему занимается бизнесом, в первую очередь зарабатывая деньги и предоставляя точные результаты, если это удобно. Google прекращает подтверждать основные обновления и становиться скрытие.
В 2022 году мы увидим еще большее влияние искусственного интеллекта Google на результаты поиска. Ожидайте, что мобильные результаты станут более динамичными, а такие вещи, как изменение тега заголовка, продолжатся.
Алгоритм Google будет всё больше и больше полагаться на ИИ. ИИ - это черный ящик. Из-за этого будет сложнее понять, почему страница / сайт ранжируется. В 2021 году мы уже наблюдали такую высокую волатильность. Вы должны работать над всеми аспектами SEO, от технических до EAT. Единственное, что мы видели за все годы, - это то, что ссылки по-прежнему являются очень важным критерием.
По мере того, как машинное обучение Google становится умнее (что, естественно, будет с увеличением количества обучающих наборов и данных), я думаю, что в 2022 году мы увидим больше качественных показателей, когда дело дойдет до оценки хороша ли подходит конкретная страница для поискового запроса, и имеет ли страница полезную цель и полезна ли для пользователей. Все это изложено в Рекомендациях по оценке качества Google и имеет смысл, и мы можем увидеть многое из этого ретроспективно в ряде обновлений Google от 2021 года.
Core Web Vitals и UX
Многие сайты действительно были застигнуты врасплох развертыванием алгоритма Google Page Experience в 2021 году. В результате сайты упали в выдаче, и многие бренды задались вопросом, что же произошло! Ключевыми проблемами были скорость загрузки страниц, измеренная с помощью Google Page Speed. Стало ясно, что Google не только является доминирующим игроком в поиске, но и действительно контролирует правила, и они получают мельчайшие подробности о том, что они получают от сайтов. Очень важно, чтобы рейтинг соответствовал критериям, установленным Google для Page Experience и что ваш сайт проходит тест Core Web Vitals. Я знаю, что в ближайшие месяцы я увеличу его вдвое.
Google будет продолжать стимулировать веб-сайты улучшать Core Web Vitals. Пользователи будут продолжать отдавать предпочтение сайтам, которые доставляют ответы, которые они ищут, быстро и с хорошим пользовательским интерфейсом.
Мы увидим, что опыт на странице станет фактором ранжирования для настольных компьютеров, что, безусловно, повлияет на многие веб-сайты. Однако мы знаем, что показатели качества страницы (включая Core Web Vitals) были незначительно преувеличены в их влиянии на рейтинг в 2021 году. Поэтому я ожидаю увидеть, что люди продолжат говорить о Core Web Vitals в начале года, прежде чем вернуться к традиционным факторам ранжирования для повышения производительности (качество контента, обратные ссылки, структура, внутренние ссылки и т.д.)
Изменения - единственный постоянный фактор в поиске. Google, доминирующая сила в большинстве языков, будет продолжать развиваться, вероятно, уделяя особое внимание пользовательскому опыту. Имея это в виду, есть ряд безопасных ставов на 2022 год. Уникальное торговое предложение и эффективность страницы будут оставаться в центре внимания и приобретать всё большее значение со временем. Google Web Vitals и Cumulative Layout Shift, в частности, станут гораздо более приоритетными в ближайшие месяцы. Ссылки в то же время потеряют некоторую из их относительной релевантности. Они останутся важными для обнаружения контента и определения приоритетов сканирования, но, вероятно, будут играть все меньшую роль в SEO.
Мой прогноз относительно ландшафта SEO в 2022 году состоит в том, что доступность веб-сайтов будет иметь большее значение из-за того, что Google будет уделять больше внимания пользователю. Как правило, большинство веб-сайтов содержат логические заголовки и описательный альтернативный текст, но это может развиться до анализа доступности сайта для разных пользователей и пути покупателя. Я также предсказываю, что машинное обучение и искусственный интеллект станут частью повседневного набора инструментов каждого оптимизатора поисковых систем благодаря их способности ускорять процессы и сокращать количество человеческих ошибок.
Сканирование и индексирование будут меняться от системы вытягивания к системе выталкивания. Поисковые системы будут еще больше стимулировать владельцев сайтов, делать веб-сайт или приложение удобным для пользователя. Больше показателей для измерения UX.
UX и намерения пользователей повысят свое влияние на результаты первой десятки. Добавление ключевых слов к содержанию уменьшит их влияние, потому что Google может распознать реальное предназначение контента.
Локальное SEO
В основном то же самое. Но я предполагаю, что больше специалистов по поисковой оптимизации и владельцев бизнеса работают над тем, что я называю поисковой оптимизацией с холодным запуском, то есть процесс попыток ранжирования по относительно небольшим объемам с низкой конкуренцией, но высокой степенью «покупательского намерения» со стороны пользователя. Поскольку я специалист по local SEO, я обычно думаю о следующем сценарии: вы предлагаете продукты или услуги, которые предлагают немногие другие предприятия в вашем городе или ближайшем районе, но клиенты ищут их издалека, и они готовы немного поехать, оплатить поездку, работать с вами удаленно или оплатить доставку. То есть люди ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотят их найти. Как я писал в разных случаях в 2020 году, один эффект эпохи Covid заключается в том, что «зона обслуживания» каждого бизнеса расширилась, и местные компании в определенной нише могут и пользуются этим. Другими словами, я предлагаю владельцам бизнеса и SEO сосредоточиться на (то, что мы раньше называли) длинный хвост поисковых запросов. Поисковые запросы с высокой отдачей не обязательны. Они упускаются из виду или неясны, потому что они длинные, а скорее потому, что потенциальные конкуренты не конкурируют с вами на этих условиях, потому что они не предлагают эти продукты или услуги. Насколько это возможно, станьте узкоспециализированным. Это сделали самые успешные компании, которые я видел с 2020 года.
Я чувствую, что люди будут и дальше становиться умнее в поиске. Локальное SEO будет продолжать становиться всё труднее и труднее.Надеюсь, что Google не будет продолжать кредитовать и оценивать клиентов, рассылающих спам в своем профиле Google с помощью ключевых слов.
Ecommerce SEO
Google Shopping Graph во время пандемии COVID-19 стал единственным вариантом для потребителей. Финансовые результаты Shopify превзошли все первоначальные ожидания. Возможности Google для покупок в Интернете были невысокими. Их поисковая система для покупок существовала долгое время, но никогда не становился таким популярным, как Shopify или Amazon. Теперь, похоже, Google, наконец, серьезно подошел к покупкам в Интернете.
Сторонние файлы cookie
Вот на что я надеюсь: 2022 год - это год, когда люди перестанут повторять глупые мифы о SEO. Честно говоря, я думаю, что мы всё больше будем обеспокоены тем, что Google убивает сторонние файлы cookie, чем SEO проблемы, но никогда не знаешь.
Я чувствую, что 2022 год может быть тихим для SEO. У нас были действительно неспокойные пару лет с глобальной пандемией. Настолько, что Google задержал развертывание Core Web Vitals. Затем за лето произошло множество изменений, включая несколько обновлений алгоритмов и изменения тегов заголовков. По мере того, как мы вступаем в 2022 год, сторонние данные исчезают, а собственные данные становятся важными. Я чувствую, что фокус может даже сместиться временно отказаться от SEO, в то время как многие компании работают над тем, как работать в новом цифровом мире без сторонних файлов cookie. Я чувствую, что для Google и некоторых компаний SEO может не стать самым большим приоритетом в 2022 году.
Техническое SEO
У меня нет прогнозов. У меня есть надежда и мечты о том, что оптимизаторы поисковых систем будут уделять больше внимания технической инфраструктуре и рендерингу. Техническое SEO продолжает убивать множество сайтов.
Новые поисковые системы
SEO в основном остается неизменным независимо от обновлений Google. Как правило, единственное изменение, которое я вижу в том, как работают SEO-специалисты, - это процессы исследования ключевых слов. Некоторые инструменты SEO, включая Ahrefs, уже предлагают функции для кластеризации и классификации ключевых слов, поэтому проводить масштабное исследование ключевых слов становится проще. С точки зрения пользователей, мы уже видим рост новых поисковых систем - от Neeva, Brave и Ahrefs. Хотя конкурировать с Google невероятно сложно, мы можем увидеть более высокий уровень оттока пользователей Google.
Метрики бизнеса
Больше людей будет фокусироваться на цифрах и KPI.
Инфографика по топ-10 SEO трендам на 2022 год
Share this article and infographics with your colleagues and followers in social media to get know if they agree with this list.
Copy
Интересные факты
Расхождения во взглядах
Если сравнить самые недооцененные и переоцененные тактики, то можно заметить несколько тактик, с самым большим расхождением во взглядах SEO специалистов.
E-A-T
Из 56 специалистов 10 считают E-A-T переоцененной тактикой, а 13 специалистов считают наоборот – недооцененной.
В сообществах и в блогах можно заметить как люди спорят, является ли E-A-T фактором ранжирования. Вероятнее всего проблема в том, что измерить E-A-T сайта намного сложнее, чем измерить его скорость, ссылки и количество ключевых слов.
Мэри Хейнс у себя в блоге разобрала эту тему достаточно подробно. Сотрудник Google, Дэнни Салливан утверждает, что E-A-T не является фактором ранжирования, это скорее подход, который используют асессоры Google для оценки сайтов.
Page Speed
Из 56 специалистов 10 считают Page Speed переоцененной тактикой, а другие 10 специалистов считают наоборот – недооцененной.
Здесь вероятнее всего диссонанс у специалистов возникает из-за того, что Google усиленно продвигает Core Web Vitals и говорит, что по этому фактору скоро будет ранжировать сайты, а с другой стороны, сотрудники Google говорят, что скорость сайта это малозначительный фактор, на уровне фактора HTTPS протокола.
Планы по работе с брендом
В топе тактик, которым SEO специалисты в 2021 не уделяли внимание, но планируют уделить в 2022 стоит 3 тактики, связанные с построением бренда:
- Brand SERP optimization;
- Brand searches;
- Brand mentions.
SEO всё больше проникает в маркетинг и наоборот.
