Руслан Белый – предприниматель, вебмастер, специалист по созданию и продвижению информационных сайтов и пабликов Вконтакте. Автор популярного блога о заработке на инфосайтах и брендовых проектах https://vk.com/webreligion. Руслан рассказал, почему предпочитает собственные проекты, как прокачивает свои знания и как проводит аудит любого сайта.
1. Сколько лет опыта у Вас в SEO и интернет маркетинге?
В SEO и интернет маркетинге я с 2014 года. То есть получается, 5 лет.
2. Какой период развития SEO за эти годы был самым интересным?
Этот период идет прямо сейчас. Постоянно выходят новые алгоритмы, выдача меняется. Все становится сложнее и интереснее. Приходится придумывать новые нетрадиционные подходы, чтобы делать свою работу хорошо и получать результат.
3. Как воспринимаете последние изменения в работе поисковых систем: снижение количества переходов на сайты, решение задач пользователя сразу в выдаче? Как это влияет на Ваши планы?
Воспринимаю хорошо. Все эти изменения направлены на улучшение качества поиска и решение проблем пользователей. Я активно использую их в своей работе: новые технологии, например, Турбо страницы; оптимизацию контента под голосовой поиск; оптимизацию контента под блоки с ответами и т.д.
Вообще, все эти новинки в целом положительно влияют на весь рынок, потому что стимулируют работать по разным платформами и показывают, что не надо зависеть только от поисковой системы. А это рост, развитие и масштабирование бизнеса, поиск новых возможностей для заработка на сайтах.
4. Какой навык интернет маркетинга и конкретно в SEO у Вас прокачан больше всего? Почему решили сконцентрироваться именно на нем?
Я специализируюсь на работе с семантическим ядром. Считаю, что это самая важная составляющая в продвижении любого сайта, потому что семантика — это спрос, который люди активно проявляют. Если по какой-то теме нет семантики, значит, скорее всего, нет спроса или он не оформлен, а это значит, что на сайте, который сделан в нише без семантики, вероятно, не будет трафика.
5. Что предпочитаете: клиентское SEO, собственные проекты, консалтинг? Почему?
Важно все, но для себя я выбрал собственные проекты и консалтинг. В собственных проектах у меня развязаны руки — я могу делать все, что хочу, при этом нет страха и риска ошибиться. В своих проектах нет ограничений по времени, бюджету, жестких KPI, которые надо выполнить любой ценой. Опыт нарабатывается быстрее и проще, присутствует интерес. Затем уже свой опыт и то, что 100% работает я могу передавать другим людям в виде консалтинга.
6. Как определяете успех в SEO: по ROI, по доле рынка, по полученному опыту?
По количеству привлеченного целевого трафика и динамике его роста. Целевой трафик, это трафик, который можно конвертировать в деньги. На языке бизнеса — это трафик, с которого в компанию приходят лиды. Динамика трафика — это изменение количества посетителей сайта в течение времени. Если в начале периода изменений трафика меньше, чем в конце измерения, значит динамика положительная — трафик растет. Если трафик растет и растет количество заявок, то SEO успешно. Если нет, значит что-то идет не так.
7. Какими проектами гордитесь больше всего?
Не могу выделить какие-то проекты, горжусь всеми, с которыми работал.
8. Какую стратегию предпочитаете: запускать много маленьких проектов, и потом отбирать лучшие из них или сразу создавать и растить несколько больших сайтов?
Предпочитаю в конкретный момент времени работать с одним большим проектом.
9. Какую стратегию предпочитаете: монополизировать нишу несколькими своими сайтами или запускать по одному проекту в разных нишах?
Как написал выше, работать строго с одним проектом в одной нише.
10. Как выбираете ниши для запуска: по потенциальному ROI, по уровню конкуренции, по потолку дохода, по стабильности, по интересу?
По интересу.
11. Используете сейчас техники черного и серого SEO? Что думаете о них?
Не использую. Только белые методы. Я никогда не пользовался черными и серыми методами, даже не сильно знаю, что в них входит. Поэтому ничего не думаю.
12. Запускали когда-то кампании в Google Ads? Как комбинируете кампании Google Ads и работу над SEO?
Запускал очень давно. Сейчас не использую. Поэтому никак не комбинирую.
13. Есть ли у Вас высшее образование? Помогает ли оно Вам в работе?
Да есть — по образованию я инженер программист. Конечно помогает. Высшее образование — это умение думать и работать с информацией, а также доводить начатые дела до конца. Все это полезно в любой работе, которой я занимаюсь.
14. Можете поделиться своими профессиональными и бизнес планами на 2-3 года?
Я планирую дальше развивать направление брендовых проектов, чтобы помогать людям экспертам создавать свою платформу в сети — сайт и страницы в соц. сетях, и привлекать с их помощью клиентов на свои товары и услуги.
Сейчас я помогаю своей жене, у нас проект, связанный с кондитеркой, кафешками и выпечкой на заказ. Есть онлайн и офлайн составляющая. И есть еще 2 эксперта в нише фитнес и похудение, и финансы с которыми планируем в долях запустить брендовые проекты и, соответственно бизнесы по их специализации.
15. Можете описать в нескольких словах свою стратегию работы с любым проектом от нуля и до финиша? Как думаете, в среднем такая стратегия одинаковая у всех SEOшников?
Выбор ниши → Анализ конкурентов → Сбор семантики → Составление контент плана → Написание статей → Публикация → Анализ, доработка и продвижение контента → Линкбилдинг → Монетизация.
Я думаю, что в целом стратегия одинаковая, меняются только тактические решения и инструменты, которые использует тот или иной SEOшник.
16. Как в основном прокачиваете свои знания и навыки? Практика, чтение блогов, прохождение курсов, конференции, нетворкинг?
Навыки я прокачиваю при работе со своими проектами. Идеи черпаю у конкурентов и в проектах, которые меня чем-то зацепили. У меня есть даже копилка идей, куда я скидываю интересные решения, которые вижу на разных сайтах в Интернете. Бывает смотрю курсы. Конференции не посещаю, смотрю только в записи интересные доклады. Люблю бумажные книги.
17. Есть ли какие-то блоги по маркетингу и SEO, которые нравятся больше всего? Какие и почему?
По SEO я читаю несколько блогов https://ahrefs.com/blog/, https://www.link-assistant.com/news/. В них лучшая инфа, которая есть в бурже по SEO. Иногда заглядываю к Торшиной https://torshina.me/ — задорно, весело и честно о Digital в России. Советы Бюро Горбунова https://bureau.ru/soviet/ — полезные мысли о дизайне, текстах и авторском праве. Советы Ильяхова о сильном тексте — https://soviet.glvrd.ru/. Обязательно каждый день https://vc.ru/ — лучший новостник по теме стартапов и Диджитала. В ВК слежу за творчеством ребят из Таргет Хантера https://vk.com/targethunter и Церебро https://vk.com/cerebro_vk — интересны кейсы по рекламе в Вк. Ну как же без Пикабушечки ) Да, там тоже бывают материалы по маркетингу и SEO.
18. Какие основные ошибки Вы сделали в начале своей карьеры, как SEOшника?
Долго искал готовую идеальную схему продвижения, которая работает.
19. Какие основные ошибки Вы сделали в начале своей карьеры, как руководителя?
Я никогда не был формальным руководителем, так как давно работаю на себя.
20. Как Вы считаете, какие тактики в SEO недооценены?
Создание и публикация полезного контента под реальный спрос пользователей. А также его продвижение через разные рекламные каналы. Затем дальнейший сбор пользователей в базы и дальнейшая работа по утеплению.
21. Какие сервисы, компании, инструменты вдохновили Вас за последний год?
Меня всегда вдохновляли и вдохновляют ребята из Ахрефс.
22. Какие самые популярные SEO ошибки Вы наблюдаете в других компаниях?
Я не занимаюсь коммерческим SEO, поэтому не слежу как работают компании. Если говорить о веб мастерах, то основная ошибка — это искать универсальное решение для всех ситуаций. Его нет. Под каждый проект надо разрабатывать свою схему. Никто никогда не даст какую-то фишку, которая решит проблему. Надо просто искать решение самому. Ну и, конечно же, пахать.
23. Каким видите будущее SEO и интернет маркетинга через 5 лет?
Больше автоматизации, больше качественного контента, обязательное присутствие сразу на всех площадках, активное переливание трафика с одного канала на другой, повышение ценности брендовых товаров и услуг. То есть маркетинг будет строиться через позиционирование по личному бренду.
По этому поводу есть классная статья https://www.singlegrain.com/digital-marketing/digital-marketing-trends-2020/
Полностью поддерживаю все, что там написано.
24. Какие новые направления хотели бы изучить: data science, программирование, продакт менеджмент, дизайн, свой вариант?
Анализ данных, машинное обучение, социальная психология, продажи.
25. Как думаете, какие инструменты должны присутствовать в арсенале каждого SEO специалиста?
Голова, карандаш, ручка, тетрадь для заметок, мощный ноутбук или настольный компьютер, локальный сервер WAMP, MAMP или что-то такое для внутренних экспериментов, внешний сервер или хостинг для публикации своих проектов, блог на Вордпресс и/или Вконтакте, программа спайдер Screaming Frog или Netpeak Spider, парсер WebSite Auditor, Кей Коллектор, Кей Ассорт, пачка приватных прокси, аккаунт в Антикапче, Ахрефс, Эксель или Гугл Таблицы.
26. Какие советы можете дать тем, кто только начинает свою карьеру в SEO?
Запускайте свои проекты, на которых получайте опыт и тестируйте разные гипотезы. Это лучшее образование. Заведите блог и пишите о результатах экспериментов, нарабатывайте экспертность и стройте личный бренд. Формируйте вокруг себя постоянную лояльную аудиторию.
27. Как думаете, есть ли смысл SEOшникам вообще работать с СНГ проектами? Может лучше сразу запускаться и качать экспертизу в бурже?
Конечно имеет. Надо просто выбрать одно направление и долбить его, пока не получишь результат. А то можно долго прыгать от одной темы к другой.
28. Насколько сильно, по Вашему мнению, отличаются апдейты от Yandex и Google? Последствия апдейтов какого из поисковиков более ощутимы?
Яндекс всегда шел позади Гугла и делает это до сих пор. Поэтому все то, что мы видим в Гугле через какое-то время появляется в Яндексе. То есть последствия примерно одинаковые, просто разнесены во времени.
29. Если бы Вам предложили продвинуть сайт, от какой ниши Вы бы отказались сразу? И почему?
Любая черно-серая ниша, вроде порно, проституция, казино, наркотики и т.д. Потому что не соответствует моим взглядам на то, что такое хорошо и что такое плохо. Вряд ли бы взялся за какую-то сомнительную медицину, особенно БАДы и гомеопатия и т.д. В общем, все, что достаточно мутное и находится на грани мошенничества. Я люблю больше работать с традиционными штуками, малым бизнесом и ремесленниками — представителями каких-то профессий, результаты труда которых можно продавать через интернет.
30. Какие факторы ранжирования считаете наиболее приоритетными? Можете их перечислить?
Поведенческие факторы, качество и количество контента, глубина охвата конкретной темы из статьи, семантический охват сайта — насколько широко раскрыта вся ниша на сайте, обратные ссылки.
31. Как Вы считаете, влияет ли техническая оптимизация сайта на SEO? В чем это может проявляться? Были ли у Вас интересные кейсы связанные с исправлением технических ошибок сайта?
Влияет, но не настолько, насколько принято считать. Все-таки контент — качество и количество, поведенческие факторы, ссылки и семантический охват влияют больше, чем какие-то технические настройки. Я видел совершенно ужасные с точки зрения технической настройки проекты и при этом с сумасшедшим трафиком, потому что контент был уникальный, авторский, полезный и интересный и, соответственно, поведенческие факторы были на высоте.
32. Как Вы делаете SEO аудит сайта? На что обращаете внимание в первую очередь?
Я разделяю аудит на несколько модулей: техническая часть, инструменты веб-мастеров, визуальная составляющая сайта, ссылки и контент. Проверяю данные модули по своим внутренним чек листам, затем собираю информацию в один файл и описываю возможные точки роста проекта.
Наиболее важные элементы по модулям считаю такие:
- Техническая часть — количество открытых к индексации страниц и то, сколько страниц реально проиндексировано; редиректы и битые страницы; наличие https протокола и корректный переход с http на https; наличие и содержимое файла роботс и sitemap.xml; скорость загрузки сайта и некоторые другие.
- Инструменты веб-мастеров — диагностика сайта, безопасность и нарушения; статистика обхода, страницы в поиске, файлы sitemap, индексация по счетчикам, переезд сайта; внешние ссылки; быстрые ссылки и некоторые другие.
- Визуальная составляющая сайта — дизайн и верстка сайта, шрифты, элементы интерфейса и их удобство, количество и расположение рекламы, форматирование статей, попапы, наличие адаптивной версии сайта и некоторые другие.
- Ссылки — динамику ссылок по Яндексу, Мегаиндексу и Ахрефс.
- Контент — качество и количество контента, оптимизация тайтла, заголовка и первого абзаца, семантический охват статьи, количество и качество картинок, подписи к ним, оптимизация альтов картинок, перелинковка и некоторые другие.
33. На какие метрики обращаете внимание, когда анализируете конкурентов?
Я смотрю индексацию в Я и Г, общее количество открытых к индексации статей, средний объем статей, трафик и его динамику по Симилар Веб, отношение трафика к количеству статей, DR сайта и количество уникальных доменов по Ахрефс, динамику ссылочного профиля по Мегаиндекс, динамику видимости в поисковых система по Я и Г.
Подробно об этом рассказывал вот в этой статье https://vk.com/wall-63192833_9773
