Александр Овсянников о SEO-продвижении и апдейтах поисковых систем

Александр Овсянников занимается продвижением и заработком на сайтах с 2009 года. Владелец партнерки по монетизации PUSH-уведомлений MajorPush.pro, автор блога Вебмастерье и курсов в Академии Вебмастерье, создатель бесплатной панели для сайтов MajorPanel.ru, владелец информационных сайтов. 

1. Сколько лет опыта у Вас в SEO и интернет маркетинге?

Созданием и продвижением сайтов заинтересовался в 2001 году. Но плотно стал изучать эту тема с 2009 года.

2. Какой период развития SEO за эти годы был самым интересным?

В каждом периоде были свои интересные моменты. Но больше всего запомнился 2009-2012 год, он был довольно легким в Рунете, не зарабатывал в это время хорошие деньги, только ленивый. Вообще с теплотой вспоминаю ранние годы, тогда было интересное сообщество seo-блогеров, все сидели в Twitter, каждый работал сам на себя, практически ни у кого не было еще интернет агентств —  это самые прикольные и теплые времена были.

3. Как воспринимаете последние изменения в работе поисковых систем: снижение количества переходов на сайты, решение задач пользователя сразу в выдаче? Как это влияет на Ваши планы?

Я понимаю, что поисковые системы это бизнес и они стараются зарабатывать больше. Причем это делает, как Яндекс, так и Google. Если бы я был у руля, то я делал бы точно так же, потому что за компаниями стоят инвесторы, другие большие проекты, которые требуют финансовых вложений —  это просто часть эволюции и развития этих проектов. Возможно и будет какой-то откат, но не думаю. 

Это мы SEO специалисты чувствуем на себе эти решения от поисковых систем, но обычный рядовой пользователь этого ничего не замечает, для него как была выдача с какими-то сайтами, так и осталась такая же выдача. Обычные люди же не понимают, что сайты ранжируются по каким-то алгоритмам, они считают, что тут всегда была реклама, поэтому для них эти изменения вообще не заметны.

4. Какой навык интернет маркетинга и конкретно в SEO у Вас прокачан больше всего? Почему решили сконцентрироваться именно на нем?

Люблю больше какие-то нестандартные решения, фишки в оформлении контента, сайта, функционала, чтобы было легко и удобно. В общем такие, больше креативные задачи по улучшению проекта. Поэтому постоянно стараюсь что-то улучшать на своих сайтах в дизайне, функционале, новых решениях.

5. Что предпочитаете: клиентское SEO, собственные проекты, консалтинг? Почему?

Собственные проекты. Потому что сам себе хозяин и нет зависимости от клиентов.

6. Как определяете успех в SEO: по ROI, по доле рынка, по полученному опыту?

7. Какими проектами гордитесь больше всего?

Еще рано чем-то гордиться, я наоборот стараюсь постоянно быть чем-то недоволен, чтобы расти.

8. Какую стратегию предпочитаете: запускать много маленьких проектов, и потом отбирать лучшие из них или сразу создавать и растить несколько больших сайтов?

Работаю так и так, здесь зависит от типа проектов. Если это тупо проекты для заработка, то лучше создать много и смотреть, как что пойдет. Если это проекты на долгосрок, то надо сразу метить на что-то большое.

9. Какую стратегию предпочитаете: монополизировать нишу несколькими своими сайтами или запускать по одному проекту в разных нишах?

Здесь тоже все зависит от ниши. Если проект большой и долгосрочный, то не вижу смысла монополизировать выдачу. Лучше сосредоточиться, только на нем.

10. Как выбираете ниши для запуска: по потенциальному ROI, по уровню конкуренции, по потолку дохода, по стабильности, по интересу?

По всему в совокупности. Делаю таблицу, выписываю все плюсы, минусы, заработок, интерес, стабильность, нахождение в выдаче сервисов поисковых систем, делаю анализ конкурентов и исходя из всех данных уже выбираю.

11. Используете сейчас техники черного и серого SEO? Что думаете о них?

Использую серые. Думаю, что задача seo спеца —  балансировать между рекомендация поисковых систем и накруткой факторов.

12. Запускали когда-то кампании в Google Ads? Как комбинируете кампании Google Ads и работу над SEO?

Иногда тестирую, подливаю трафик из контекстной рекламы на свои проекты и смотрю как растут позиции 🙂

13. Есть ли у Вас высшее образование? Помогает ли оно Вам в работе?

Есть, никаких преимуществ вышки не заметил. Возможно, потому что я еле как вытерпел и закончил универ 🙂

14. Можете поделиться своими профессиональными и бизнес планами на 2-3 года?

Каждый год я ставлю новые цели, причем кардинально в разных плоскостях и смотрю, что мне ближе. Например, в 2019 году я поставил цель зарабатывать только белыми способами. В 2020 году я поставил цель просто зарабатывать, как можно больше, несмотря на способы. Поэтому так далеко не могу заглядывать, максимум на 1 год.

15. Можете описать в нескольких словах свою стратегию работы с любым проектом от нуля и до финиша? Как думаете, в среднем такая стратегия одинаковая у всех SEO-шников?

Все просто, анализируем ниши, создаем сайт, продвигаем его, пытаемся заработать. Вот и вся стратегия 🙂 Думаю, что все так и делают.

16. Как в основном прокачиваете свои знания и навыки? Практика, чтение блогов, прохождение курсов, конференции, нетворкинг?

Общаюсь с коллегами, читаю блоги, форумы, социальные сети, анализирую, практикуюсь, иногда курсы прохожу, на конференциях редко бываю, пока не особо вкусил этот формат в плане пользы.

17. Есть ли какие-то блоги по маркетингу и SEO, которые нравятся больше всего? Какие и почему?

Да, https://t.me/webmasterie — вот это ништяк блог. Если из сторонних, то нравится Андрюшка Мухачев https://t.me/heymoneymaker —  все по делу и по факту без прикрас с черным юморком.

18. Какие основные ошибки Вы сделали в начале своей карьеры, как SEOшника?

Слишком рано начал продвигаться по белому, когда можно было грести траф по серому.

19. Какие основные ошибки Вы сделали в начале своей карьеры, как руководителя?

Поздно сделал проект https://webmasterie.ru. Хотя мечтал о нем с тех времен, когда начал заниматься продвижением сайтов.

20. Как Вы считаете, какие тактики в SEO недооценены?

Если говорим о долгосрочных проектах, то работа над улучшением сайта – мало кто этим занимается. Если над проектам под заработок, то тут идет в ход все схемы и нет недооцененных, работает абсолютно все, даже прогоны по профилям, если их делать грамотно.

21. Какие сервисы, компании, инструменты вдохновили Вас за последний год?

Я не строю себе кумиров, и никто меня не вдохновляет сейчас, кроме семьи. А если из интересных историй, то мне импонирует Джейми Оливер – как быстро вырасти, упасть, встать и заново идти.

22. Какие самые популярные SEO ошибки Вы наблюдаете в других компаниях?

Развиваться в чем то одном. Например, только в соц сетях, или только в SEO. Мало кто делает совокупность различных действий.

23. Каким видите будущее SEO и интернет маркетинга через 5 лет?

Скорее всего будет все меньше бесплатных способов продвижения. Выдача практически вся будет платная.

24. Какие новые направления хотели бы изучить: data science, программирование, продакт менеджмент, дизайн, свой вариант?

Пытался изучить программирование, но просто не нашел на это время, легче купить час программиста, чем сейчас начинать изучать эту науку. Развиваюсь сейчас в социальных сетях, email маркетинг, продажи – это мне более знакомо.

25. Как думаете, какие инструменты должны присутствовать в арсенале каждого SEO специалиста?

Seo Screaming Frog или Netpeak Spider, Ahrefs или Megaindex.com, keys.so или Serpstat.

26. Какие советы можете дать тем, кто только начинает свою карьеру в SEO?

Не читать старые статьи, и не смотреть давние курсы. Всё проверять на практике. Не идеализировать и не грести все под одно одеяло. Если у кого то что то работает, то не факт что это сработает у вас. Ниши, сайты —  разные, поэтому всё может работать иначе.

27. Как думаете, есть ли смысл SEO-шникам вообще работать с СНГ проектами? Может лучше сразу запускаться и качать экспертизу в бурже?

Вообще после СНГ становятся лучшими seo спецами, потому что именно в СНГ мы стараемся придумать как обмануть поисковик, в бурже такого нет, там все работают в основном в белую.

28. Насколько сильно, по Вашему мнению, отличаются апдейты от Yandex и Google? Последствия апдейтов какого из поисковиков более ощутимы?

Они развиваются параллельно.

29. Если бы Вам предложили продвинуть сайт, от какой ниши Вы бы отказались сразу? И почему?

Алкоголь, потому что он губит много жизней. Табак, потому что не нравится пассивное курение.

30. Какие факторы ранжирования считаете наиболее приоритетными? Можете их перечислить? 

Всё зависит от ниши и от поисковой системы. Если в среднем по больнице. То Яндекс —  это поведенческие и тексты. Гугл — это ссылочные и тексты. В общем тексты основа всего 🙂

31. Как Вы считаете, влияет ли техническая оптимизация сайта на SEO? В чем это может проявляться? Были ли у Вас интересные кейсы связанные с исправлением технических ошибок сайта?

Раньше сильно влияла, сейчас поисковые системы научились ее отделять что ли и не замечать некоторые косяки, ошибки. Да кейсы были, но они обычные, там нет ничего интересного —  исправили ошибки в редиректах, главного зеркала, robots.txt и т.д. это привело к росту трафика. Из интересного наверное, это когда клиент хотел кинуть меня и не оплатил мне работу, я на сайте закрыл его страницы x-robots-tag, тогда мало кто знал об этом теге и никто не мог решить проблему с индексацией, в итоге клиенту пришлось вернуться ко мне и оплатить в несколько раз дороже мою работу

32. Как Вы делаете SEO аудит сайта? На что обращаете внимание в первую очередь?

Комплексно делаю. На все факторы смотрю, есть базовый чек лист, но в основном это импровизация, потому что сайты разные, проблемы тоже, просто проверяю все по ходу своих мыслей и пишу об этом в аудите.

33. На какие метрики обращаете внимание, когда анализируете конкурентов?

Самое главное, это найти конкурента который растет быстрее всех и уже смотреть за счет чего идет этот рост —  фишки на сайте, ссылочное, накрутки и т.д. Тут тоже нет стандартов, все зависит от конкурента и ниши.