Qué es SEO y cuáles son sus principales funciones
La abreviatura SEO se descifra como “Search Engine Optimization” (en español: optimización de motores de búsqueda). En otras palabras, este tipo de optimización es una reacción decisiva para los elementos en línea.
El SEO organiza el trabajo verdadero de parte de los sitios web que vaya dirigido a encontrar tráfico sin cargo alguno mientras se indaga en varias páginas. Tiene como objetivo dar forma a tu sitio web de la manera más ventajosa, para hacerlo más atractivo e interesante para los usuarios. Este crea más oportunidades para llegar a la audiencia objetivo, y a su vez hará que tus sitios web se muestren lo más alto posible en los resultados de búsqueda.
Sin lugar a dudas, debes poseer habilidades y conocimientos avanzados para operar con todas las complicadas e importantes opciones que ofrece el SEO. No obstante, los conceptos básicos no son complejos, y puedes entenderlos sin dificultad alguna. Simultáneamente, los resultados de búsqueda serán razonables y relevantes según tu principal área de actividad.
Los motores de búsqueda navegarán en Internet y encontrarán varios recursos asociados con tu actividad. Bajo tal condición, tu sitio web recibirá resultados confiables y específicos con respecto a los usuarios que estén buscando tus servicios y/o productos. La búsqueda se lleva a cabo sobre la base de palabras clave (también llamadas Keywords) y temas precisos. Los buscadores encontrarán la forma más rápida y conveniente de promocionar su negocio.
El SEO realiza todas las acciones potencialmente exitosas para mantener tu ranking. Depende de la búsqueda a través de palabras y/o frases específicas. Como ejemplo debemos elegir un tema al azar.
Hagamos de cuenta que estás vendiendo muebles vintage anticuados. Por lo tanto, tus clientes potenciales lo buscarían utilizando etiquetas como “comprar muebles anticuados” o “¿dónde conseguir muebles vintage?”
La implementación del SEO trae consigo múltiples beneficios. Ayuda a promover tu área de intereses y hacerla atractiva para los usuarios en línea. La creación de contenido centrado en SEO mantendrá tus posibilidades potenciales de ganar más muchos clientes.
“Influencers” del SEO
Después de identificar los principales objetivos del SEO y las formas en que podría ser útil, debemos aprender los factores que afectan su efectividad.
Los motores de búsqueda como Google no competen información precisa sobre cómo forman los rankings. No obstante, nuestros especialistas son lo suficientemente inteligentes como para evaluar todos los factores posibles que intervienen en este proceso. Por lo tanto, tenemos un sondeo especial con los principales “influencers” en las clasificaciones SEO. Los describiremos y analizaremos a continuación. ¡Empecemos!
Marketing de Contenidos
El contenido es realmente significativo e importante para la promoción de cualquier negocio en línea. Las cosas que ofreces, cómo las muestras y cómo las organizas en tu sitio web atraerá o disuadirá a posibles clientes.
En consecuencia, debes prestar especial atención a la calidad de tu marketing de contenidos. Si este es de alta calidad, tu calificación en el ranking también lo será. Para obtener contenido de alta calidad, debes emplear herramientas y metodologías modernas y efectivas para atraer a una gran cantidad de clientes. No perderás gastando dinero en la mejora de tu contenido.
¡De hecho, ganarás!
En este sentido, es necesario optimizar los motores de búsqueda en un combo con los visitantes del sitio web. Su combinación mantendrá a tu sitio web en el radar durante mucho tiempo. Presta más atención a la forma en que se escribe la información sobre tu negocio. Hay ciertos tipos de contenido en los que debes enfocarte y que definitivamente te serán útiles.
Ten en cuenta los siguientes puntos clave:
- Artículos y publicaciones hechas en blogs
- Contenido de redes sociales
- E-books y White papers;
- Diferentes guías, manuales y tutoriales;
- Vídeos y audios;
- Infografías o contenido visual similar.
Un punto extra para tomar en cuenta es la creación de palabras clave y frases específicamente orientadas para tener un SEO de nivel avanzado. Estos elementos de búsqueda no pueden ser escritos de manera descuidada; se supone que deben ser específicos. Se supone que reflejan completamente tus áreas principales de enfoque y traen visitantes de nichos específicos a tu página web. Las palabras clave y frases se crean pensando en las búsquedas más solicitadas por los usuarios en línea.
La frescura de tu contenido también juega un papel importante. Cuando usamos la palabra “fresco”, nos referimos a las últimas actualizaciones, nuevos comentarios y publicaciones en tu sitio web. En consecuencia, debes prestar atención a la edad de todo esto. Algunos emprendedores inteligentes hacen una simple reescritura de su contenido. Esto no implica mucho dinero y esfuerzo. Sin embargo, la información realmente nueva aún sería necesaria.
Es obvio que tendrás que ser paciente con tu SEO y la creación de contenido de alta calidad. Gastará algo de dinero y tendrás que dedicar energía y tiempo a la creación de información específica que sea relevante para tus clientes.
Aún así, debes recordar que dentro de un período definido de tiempo ganarás más. Por lo tanto, ese esfuerzo es realmente razonable e importante. Comienza con cambios pequeños. Publica algunas entradas en tu blog y promociónalas a través de las redes sociales. ¡Sencillamente comienza! Después de atraer grandes cantidades de seguidores, puedes variar tu contenido y concentrarte en otros temas.
SEO on-page
Existe un SEO on-page, el cual obviamente tiene lugar dentro del sitio web. Aplica para varios factores que ya se están utilizando dentro del sitio web y tu puedes encargarte de ellos. Puedes modificarlos, ajustarlos o eliminarlos. Este trabajo incluye el contenido y el HTML de su sitio web.
Hay algunos factores que contribuyen con el SEO on-page y que tienen el potencial de mantener el ranking en las búsquedas:
- Meta Título: Le dice a todos de qué se trata exactamente tu página web. Por lo general, es muy breve y no se excede de 70 caracteres. Incluye las principales palabras clave para reflejar tus ideas principales.
- Meta Descripción: Similar al título. También contiene las palabras clave principales que informan a los visitantes sobre los objetivos de la página. No obstante, es más largo y más específico. Amplía las ideas y comúnmente contiene algún “Call-To-Action”.
- Subtítulos: Al colocar subtítulos en todo el texto, lo haces más legible y agradable para el ojo del lector. Además, dividen el texto en partes lógicas para contar información específica.
- Enlaces Internos: Estos enlaces (también llamados hipervínculos) están relacionados con tu sitio web y conducen exactamente a él. Por lo tanto, los motores de búsqueda aprenden más sobre tu sitio web como fuente de información. Se espera que conduzcan a una página separada dedicada a un cierto asunto.
- Nombres de imagenes y etiquetas ALT: Para esto, se recomienda implementar imágenes en el sitio web y en el contenido; luego sería conveniente etiquetarlas con palabras y frases clave. Este es un método adicional para que se encuentren sus servicios y/o productos.
Si eliges la estrategia correcta de colocación de palabras clave y frases de SEO en tu sitio web, específicamente en el contenido y los textos, atraerás a muchos clientes. No obstante, debes ser extremadamente cuidadoso.
Si insertas demasiadas de ellas, puedes ser penalizado por los motores de búsqueda. Hay límites definidos que no se pueden cruzar.
Mientras tanto, debes estar seguro de que tu contenido refleja plenamente tus principales propósitos y de que este está dirigido a lo que deseas. Por lo tanto, tu publicidad será única y muy importante.
No uses demasiadas palabras clave, ya que estas pueden influir negativamente en cómo los lectores aceptan tu negocio. Asegúrate de que su contenido esté enfocado razonablemente y no contenga información insignificante.
Mantén siempre la calidad de tu contenido y publicidad, debes tener en cuenta cómo se ve tu sitio web. Presta especial atención a la arquitectura. El diseño del sitio web también juega un papel importante. Este atraerá y entretendrá a tus visitantes o los hará abandonar tu página. Por lo tanto, es realmente necesario averiguar cómo mostrar tus servicios y/o productos de la mejor manera. Los elementos visuales pueden ayudarte mucho.
Un problema adicional que debes considerar es el acceso a tu sitio web desde un teléfono celular. Hoy en día, millones de personas prefieren usar dispositivos móviles cuando buscan información. En consecuencia, es mejor hacer que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Tus clientes deben tener el mejor acceso a tu recurso web de esta manera. Debería ser fácil navegar y revisar todo el contenido que tienes.
SEO off-page
Debes saber algunos beneficios externos que también afectan a tu sitio web y su calificación. No puedes controlarlos directamente. No obstante, al llevar a cabo ciertas acciones, puedes hacer que sirvan a tu propósito o que arruinen tu campaña. Es por esto que también debes tener cuidado de los colaboradores de SEO off-page.
Aquí algunos de los colaboradores de SEO off-page que tienen el potencial de mantener tu ranking en las búsquedas:
- Confianza: tu campaña debe usar estrategias inteligentes que estén dirigidas al aumento de la confianza de tus clientes. Por ejemplo, puede usar backlinks que conduzcan a sitios webs autorizados que puedan verificar tu reputación.
- Enlaces: la implementación de backlinks es crucial. De esa manera, dirigirás a tus visitantes a las páginas que sean de su interés. Asegúrate que la interconexión sea segura y no guíes a sus visitantes a páginas de spam, proporciona enlaces a tus servicios y a tus socios.
- Social: los “me gusta” y el “compartir” son las señales sociales típicas, y sin duda son populares. Es por esto que ellas aparecen cuando te anuncias y mejoras tu SEO. Este es un poderoso influencer que no puedes perderte.
Por lo tanto, planifica tu campaña teniendo en cuenta los métodos que aumentan las cantidades de “likes” y “shares” entre los usuarios.
Como puedes ver, no es necesario controlar completamente cada factor fuera de tu negocio. Hay cosas que suceden afuera y aún contribuyen a su promoción. Solo debes elegir las herramientas correctas para que los factores externos funcionen para ti. Memoriza estas pautas y conviértelas a tu favor.
Úsalas de manera razonable y efectiva. Este es el camino correcto hacia la estabilidad financiera y el éxito.
SEO Black Hat vs. White Hat
Mientras se trabaja el SEO, uno debe elegir entre dos opciones: el White Hat y el Black Hat.
Ciertas empresas establecidas ponen gran interés en aumentar sus tarifas lo más rápido posible y ganar dinero a corto plazo. En consecuencia, utilizan activamente el SEO Black Hat. Este está dirigido a mejorar el contenido para los motores de búsqueda. Por lo tanto, los entrepreneurs eliminan a los visitantes humanos de su lista de objetivos. El business management rechazaría esta opción. Las preferencias se otorgarán únicamente a la mejora de la calificación de su empresa.
El potencial de este enfoque es claro. No obstante, también deberías darte cuenta de algunos inconvenientes. El contenido será difícil de leer porque no fue creado para las personas; será más similar al spam.
Esto lleva a otro tipo de problemas. Incluso si tu ranking es exitoso y aumenta muy rápido, su negocio estará bajo la gran amenaza de ser “baneado” o penalizado. Al final, el sitio web podría fallar sin la posibilidad de utilizar los beneficios.
El segundo enfoque es más efectivo y muestra un mayor nivel de confiabilidad y estabilidad. Este une dos objetivos: los visitantes humanos y las mejoras para el motor de búsqueda. En consecuencia, su contenido será legible. Tus clientes se orientarán en tu sitio web más fácilmente, ya que el contenido se escribirá pensando en los visitantes reales. Por supuesto, debes darte cuenta de que tu rango no se promoverá demasiado rápido.
El primer método acelera considerablemente el proceso de lograr un rango más alto. No obstante, existe una gran probabilidad de que se detecte el contenido de baja calidad y tu sitio web sea penalizado. Los pagos por las violaciones dependerán de su gravedad.
Sin dudas, el SEO White Hat parece ser la mejor opción. Optimiza tu contenido y no infrinjas las normas oficiales; por supuesto, requerirás de más tiempo. No obstante, protegerás tus fondos contra gastos no deseados.
Palabras finales
Ahora que has aprobado un breve –pero informativo– curso sobre los principales puntos de SEO y cómo trabajarlo, puedes comenzar a utilizar tu ingenio para optimizar tu sitio web y lograr una clasificación más alta. Mantén en tu cabeza todos los elementos que afectan el SEO y la forma en que ayudan a tu sitio. Ajústalos de acuerdo a tus necesidades.
Debes recordar que no debes apresurarte. El SEO no traerá los resultados esperados en un abrir y cerrar de ojos. Necesitas algo de tiempo para crear los dividendos iniciales. A veces, tendrás que esperar varios meses. Sin embargo, puedes confiar fielmente en tu ingenio.
Vale la pena intentar y esperar. Convoca a tu paciencia, y el éxito definitivamente vendrá. No desperdicies esta tremenda oportunidad.
