Станислав Кириченко – веб-мастер с 12-летним опытом, автор блога staurus.net. Станислав продвигает как свои проекты, так и клиентские. О том, что такое успех в SEO, как выбрать правильную нишу и как выглядит его пошаговая стратегия работы с проектом, читайте далее в интервью.
1. Сколько лет опыта у Вас в SEO и интернет маркетинге?
Интересоваться что такое Title начал в 2007 году. Выходит 12 лет. Хотя никто не слышал что такое интернет-маркетинг в 2007 году)
2. Какой период развития SEO за эти годы был самым интересным?
Пожалуй самые интересные происходят именно сейчас. Поднять то, что было в топе 3 года по ВК и ВЧ. Голова кругом ходит, приходится перелопачивать все мельчайшие “улики”, которые могут как-то влиять. Интересно!
3. Как воспринимаете последние изменения в работе поисковых систем: снижение количества переходов на сайты, решение задач пользователя сразу в выдаче? Как это влияет на Ваши планы?
То, что сейчас происходит в любом случае играет на руку обычному пользователю. Поисковики внедряют все новые и новые методы, чтобы пользователю было удобно. Но на практике выходит не совсем то, чего они хотели добиться.
Пример: 12 лет пользовался Google и три месяца уже как нет. Перешел на Яндекс. Google начал показывать дичь в выдаче. Просто полнейший бред по моим запросам. Попробуйте найти фильм ужасов, которых хотите посмотреть вечером по запросу “фильм где страшно” в Google и Яндекс и узнаете почему. (Google – фильм “страшно красив” все 10 результатов – facepalm. Яндекс – вся выдача из листингов лучших ужастиков – like).
Вернемся к сабжу: поисковики зажрались, без доната, как говориться, не вытащить катку.
4. Какой навык интернет маркетинга и конкретно в SEO у Вас прокачан больше всего? Почему решили сконцентрироваться именно на нем?
Больше всего нравится ковыряться в кодах. Технические аудиты мой конек. Хотя эта часть оптимизации мало влияет на сайт, но видеть идеально “вылизанный” сайт с точки зрения SEO, кодов HTML и CSS одно удовольствие. Правда таких в выдаче видно очень редко. Недавно прошел курс от Google по PageSpeed. Еще немного прокачал свои навыки. Рекомендую, он бесплатен, но на английском языке.
5. Что предпочитаете: клиентское SEO, собственные проекты, консалтинг? Почему?
Идеальная схема – 60% свои проекты, 30% клиенты и 10% консалтинг. На своих проектах ты оттачиваешь мастерство, ошибки, взлеты и падения – и стараешься не факапить на клиентах. А то что получается для всех – даешь рекомендации в консалтинге – идеально.
6. Как определяете успех в SEO: по ROI, по доле рынка, по полученному опыту?
Успех в SEO определяю, когда в поисковых запросах на сайт появляются конверсионные запросы с брендом.
Успех в SEO, когда трата на SEO становится в разы меньше, чем прибыль по органике.
Успех в SEO, когда у вас воруют структуру и фишки ваши конкуренты.
7. Какими проектами гордитесь больше всего?
Всегда горжусь последним проектом. Будь то провал, или удача – последний проект гордость. Опыт последнего проекта, каким бы он ни был, горьким или сладким – это гордость. А если серьезно – горжусь некоторыми проектами, которые входили в топ-5 различных тематик Рунета. Получил ТОП5 из всех сайтов в СНГ по твоей тематике – уже можно гордится. Три раза, кстати на своих проектах заезжал туда. В ТОПе много трафика, поверьте.
8. Какую стратегию предпочитаете: запускать много маленьких проектов, и потом отбирать лучшие из них или сразу создавать и растить несколько больших сайтов?
На много мелких проектов сил не хватает. Лучше сделать один большой, и маленькими подпитывать главный проект, а также заполнять выдачу в тематике.
9. Какую стратегию предпочитаете: монополизировать нишу несколькими своими сайтами или запускать по одному проекту в разных нишах?
Ой, разнонишевость, это как человек с 6 руками и тремя головами. По факту много чего можно сделать, но неудобно же. Первый вариант мой!
10. Как выбираете ниши для запуска: по потенциальному ROI, по уровню конкуренции, по потолку дохода, по стабильности, по интересу?
По трафику. Там где есть пару миллионов запросов в месяц, там интересно. Другое не хочу. Вижу как клиенты, с сотней в сутки трафика гребут денег в десять раз больше, чем сайт с трафиком в 100к в сутки, но все равно трафик ближе. Это экстрим, ты должен уследить за всем. За сайтом, за конкурентами, за позициями в таком объеме, что у мелких сайтов даже в мыслях не было.
Искать способы улучшения загрузки сайта для десятков тысяч запросов в час, это круто. Смотреть как 3 человека покупают товар на 500к в сутки, не мое.
В ВК и ВЧ все по другому. Один лишний символ в тексте – тебя кошмарят по 4 раза в сутки в выдаче. На клиентских сайтах нужно ждать АПов, текстовые, ссылочные, доменные. Брррр. Скучно.
Поставил запятую не там, позиция просела на 7 пунктов за три часа, вот это экшн. И эта злополучная буква С, чтоб ты провалилась. Всегда следите за раскладкой на клавиатуре на этой букве!
11. Используете сейчас техники черного и серого SEO? Что думаете о них?
С чернухи слез давно, года четыре-пять назад. Но последние наблюдения все манят и манят вернутся к ним. Пример для Google: сайт с 80% органическими беками и сайт с 45% органическими беками.
Кто в топе?
Правильно, там где 45% органики. Ссылочный профиль полностью построен на прогонах хрумера, по сотням спам сайтов. И сидит в топе уже третий месяц, получает лямы трафика в месяц. А белые SEOшники сидят и ждут, когда же Google их накажет. Ждут, ждут, ждут. Ждунцы прям.
В Яндексе полегче. Там все проще по коммерции. Но ужасно не понятно по инфо запросам. Пузат конечно красавчик, внедрил в Яндекс фильтры на инфо запросы своими курсами. Теперь сложно.
12. Запускали когда-то кампании в Google Ads? Как комбинируете кампании Google Ads и работу над SEO?
Если хотите получить трафик быстро – Ads и Директ вам в помощь. Влияние Ads Google на сайт – вообще не видел, в Директе есть. Яндекс сильно пошел по поведенческим на сайте, и в этом помогает Директ. Google наплевать на поведенческие с рекламы ему важен органический CTR с выдачи. В любом случае при запуске рекламы всегда есть надежда на органические беки, если продукт и сайт хороший. Пользуйтесь.
13. Есть ли у Вас высшее образование? Помогает ли оно Вам в работе?
Закончил вышку. Я администратор компьютерных систем и сетей, по профессии должен составлять прокладку кабелей и подключение к сети интернет целые кампании и офисы, а сижу дома, и продвигаю сайты. Как-то помогает?! Не очень.
Знал бы прикуп, пошел бы на психологию или журналистику, или программирование. Закончил несколько курсов по дизайну, Web разработки, Web дизайну, сейчас активно ищу другие знания. Всегда нужно развиваться. Если за сутки вы не прочитали полезную информацию – день прошел зря.
Конференции по SEO это испытание для печени не более того. Все вкусности происходят в кулуарах и на after-party.
14. Можете поделиться своими профессиональными и бизнес планами на 2-3 года?
Все таки хочу добить себя и выделить время на открытие фирмы по продвижению сайтов. Проанализировал всех конкурентов в своем регионе, и понял, что все идет не в том русле. Все местные “ТОПы” SEO компаний продвигают нулевые запросы, а это неправильно.
15. Можете описать в нескольких словах свою стратегию работы с любым проектом от нуля и до финиша? Как думаете, в среднем такая стратегия одинаковая у всех SEOшников?
Проект должен стартовать с хорошей структуры, которая была собрана по всему кластеру запросов тематики, и которую, можно в любой момент расширить без особых усилий. Я считаю это самое главное в новом проекте.
Второй пункт – расширение структуры с помощью тегирования.
Третий – хорошие текста в статьях, не в категориях и товарах, а в статьях!
Ремарка: Текст – статьи. Товары и категории – коммерческие факторы и возможности сайта. Запомните раз и навсегда.
Четвертый – только белое внешнее SEO. Будьте затаившимся драконом, ожидайте и берите только вкусное.
У всех SEOшников разные стратегии. Даже есть SEOшники без стратегий =)
16. Как в основном прокачиваете свои знания и навыки? Практика, чтение блогов, прохождение курсов, конференции, нетворкинг?
На курсах по SEO никогда не был. Курсы это инкубатор стандартов, все-таки личный опыт будет получше. Также очень интересно общаться на конференциях “не при всех” со специалистами определенного направления. Хотите научится?! Пробуйте. Сделаете ошибки в одном проекте, в другом не допустите.
17. Есть ли какие-то блоги по маркетингу и SEO, которые нравятся больше всего? Какие и почему?
Честно, последние два года ничего не читал особо углубленно. Так по 1 статье с каждого, что в ленте попадается. Кто-то льет воду каждую неделю, кто-то скатился до гостевых постов (кстати мой блог пока только на гостевых держится, прошу в гости, у кого есть годные статьи). Действительно годные статьи выходят раз в квартал. Остальное перемыленное и переписанное чтиво.
18. Какие основные ошибки Вы сделали в начале своей карьеры, как SEOшника?
Много ссылок и много текста.
19. Какие основные ошибки Вы сделали в начале своей карьеры, как руководителя?
Слишком добрым был.
20. Как Вы считаете, какие тактики в SEO недооценены?
Малое количество SMO на сайтах. Скорость загрузки сайтов. Юзабилити. Эти тактики особо не используются некоторыми оптимизаторами, хотя они не очень похожи на SEO, но их не стоит недооценивать.
21. Какие сервисы, компании, инструменты вдохновили Вас за последний год?
Megaindex, Pixel Tools, SEranking, SEMrush – в связке это бомба.
22. Какие самые популярные SEO ошибки Вы наблюдаете в других компаниях?
Текста.
23. Каким видите будущее SEO и интернет маркетинга через 5 лет?
Продвижение через Ютуб. Создание своих ботов на ИИ для маркетинговых целей, адаптация ключей под голосовые аудио-запросы.
24. Какие новые направления хотели бы изучить: data science, программирование, продакт менеджмент, дизайн, свой вариант?
Ой, сильно углубился в верстку, html, css и js. Если раньше я так, найти поправить, сегодня могу сверстать полностью сайт под себя. Вот вот дойду до JS. Всегда нужно изучать что-то новое из около тематической работы.
25. Как думаете, какие инструменты должны присутствовать в арсенале каждого SEO специалиста?
KK, X-mind, любой робот анализатор на ошибки, чекер позиций, чекер уникальности текстов и мониторинг изменений.
26. Какие советы можете дать тем, кто только начинает свою карьеру в SEO?
Берите все, что предлагают продвигать. Чем больше проектов, тем быстрее выйдете на новый уровень, при котором уже будете на глаз анализировать новые проекты. А и самое главное, совет – прочитайте вдоль и поперек рекомендации Google и Яндекс для вебмастеров. Пожалуйста!
27. Как думаете, есть ли смысл SEOшникам вообще работать с СНГ проектами? Может лучше сразу запускаться и качать экспертизу в бурже?
А кто тогда будет в СНГ продвигать?! =) В бурже все по другому. Пусть сначала с СНГ разберутся.
28. Насколько сильно, по Вашему мнению, отличаются апдейты от Yandex и Google? Последствия апдейтов какого из поисковиков более ощутимы?
В Яндексе апдейты малозаменты. А вот если выкатывают Update у Google, горят пуканы у всего мира. В Яндексе core апдейты очень редкие, но тоже если выкатывают новый алгоритм ранжирования, тоже становится несладко. Но наш человек адаптируется ко всему.
29. Если бы Вам предложили продвинуть сайт, от какой ниши Вы бы отказались сразу? И почему?
Дейтинг, порно, и геймблинг. Первые две совсем не для семейного человека, третья – не люблю саму по себе.
30. Какие факторы ранжирования считаете наиболее приоритетными? Можете их перечислить?
Зайду со своей колокольни – CTR, скорость, возраст, коммерческие, ссылки.
31. Как Вы считаете, влияет ли техническая оптимизация сайта на SEO? В чем это может проявляться? Были ли у Вас интересные кейсы связанные с исправлением технических ошибок сайта?
По факту, техническим аудитом можно выявить только проблему с индексацией сайта и правильным распределением ключей по заголовкам. Другие исправления ошибок мало влияют на продвижение. Если есть грубые ошибки то сайт просто не будет в выдаче.
Вот кейсов нет, на удивление, хотя аудитов сделал сотни. Нет именно прямой зависимости от исправления технических ошибок к позициям в выдаче. Нужны серьезные изменения для роста, и хороший SEO специалист может их определить сразу, без чеков за мало полезный аудит, если конечно, нет серьезных ошибок.
Получается он нужен в любом случае =)
32. Как Вы делаете SEO аудит сайта? На что обращаете внимание в первую очередь?
Аудиты делаю тремя программами. Смотрю на настройку robots, дубли, 4хх и 5хх ошибки. Смотрю на структуру, заголовки и h1. Рекомендую свои шаблоны для title и описаний.
33. На какие метрики обращаете внимание, когда анализируете конкурентов?
Ссылки и распределение ключей по структуре.
