Данная статья создана на основе внутренних практик компании Boosta. Sitechecker является частью Boosta и все практики по оценке, найму и контролю SEO специалистов применяются к нашей команде.
Boosta около года назад внедрила у себя программу SEO grading. Эта программа – результат коллективных творческих усилий SEO специалистов (их в компании около 70) и HR менеджеров. Задача программы – установить единые требования для оценки сеошников.
Такой единый свод требований помогает:
- оценивать уровень SEO специалиста при найме;
- проводить аттестацию специалистов внутри компании;
- показать SEO специалисту, какие навыки ему нужно освоить для перехода на следующую позицию;
- упростить адаптацию SEO специалиста при переходе на позицию, которая требует новых навыков.
Сейчас программа включает 4 уровня SEO специалистов: Trainee, Junior, Middle, Senior. Пройдемся по требованиям к каждому из них.
Кто такой Trainee SEO Specialist
Как правило это сотрудник без опыта работы. Его основные навыки проверяют на собеседовании (у него пока нет проекта, который он мог бы продемонстрировать).
1. Владение английским языком
Upper-intermediate (проверить можно здесь).
2. Владение персональным компьютером
Знает основные комбинации горячих клавиш и может быстро выполнить набор элементарных действий (подключиться к проектору, найти что-либо в Google, найти что-либо на Wiki, найти что-либо в Jira, поставить задачу в Jira и тому подобное).
3. Работа с Excel
Умеет применять самые часто используемые формулы в SEO (ВПР, СЦЕПИТЬ, СУММ, МЕДИАНА, СРЗНАЧ), умеет растянуть формулу, сделать сводную таблицу.
4. Скорость печати
Не меньше 230-250 знаков в минуту (проверить можно здесь).
5. Работа с CMS (в частности WordPress)
- Знает базовую структуру веб-страницы (из чего может состоять, какие элементы обязательны для нее с точки зрения SEO);
- Умеет смотреть исходный код страницы и “инспектировать страницу” а также понимать разницу между этими действиями;
- Умеет найти в исходном коде title, description, h1, блок с контентом;
- Знает понятие и разновидности CMS сайта и их функций.
6. Работа с Jira
- Знает, что такое трекер задач и для чего он нужен;
- Умеет создавать задачи;
- Знает, где найти проекты своей команды.
7. Работа с Google Spreadsheets
Знает несколько табличных редакторов, как их использовать и зачем они нужны, может привести хотя бы один пример практической задачи для чего нужны электронные таблицы. Чтобы подтянуть свои знания, используйте справку Google и видео по Google таблицам от Marketello.
8. Работа с Ahrefs
- Умеет с помощью Ahrefs проверить обратные ссылки на сайт;
- Знает, на какие показатели обращать внимание при оценке сайта по Ahrefs;
- Знает, можно ли с помощью Ahrefs оценивать несколько сайтов одновременно, и если да, то как это сделать;
- Умеет с помощью Ahrefs увидеть топ конкурентов сайта;
- Знает, какие ссылки считаются плохими, которые ссылаются на ваш сайт;
- Знает, как определить спамность сайта;
- Знает, как с помощью Ahrefs понять был ли сайт под фильтром.
9. Работа с Keyword Planner
- Знает, что это за инструмент, его основные функции;
- Умеет проверить Search Volume для списка ключевых слов;
- Умеет найти семантически близкие ключевые слова (собрать семантику по группе);
- Умеет группировать ключевые слова в инструменте;
- Умеет выгрузить ключевые слова в удобном формате.
10. Работа с Semrush
- Умеет посмотреть органический трафик за период по нужному сайту;
- Умеет посмотреть регионы трафика;
- Может найти и выгрузить ключевые слова нужного сайта;
- Может определить процентную разбивку трафика постранично.
11. Работа с контентом
- Понимает, что такое ключевое слово и его значение в SEO, знает главную цель сбора семантики;
- Понимает, где искать копирайтеров, может описать полный цикл взаимодействия с копирайтером;
- Знает, что такое техническое задание (ТЗ), для чего оно нужно, как, где, кто и для кого его делает;
- Знает, что такое форматирование текста, как и где можно отформатировать текст;
- Понимает значимость мета-тегов, знает что их важно наполнять высокочастотными запросами.
12. Работа с ссылками
- Знает, что такое ссылка, какую функцию выполняет ссылка в интернете, что отличает ссылку от не ссылки;
- Умеет правильно формулировать запросы и правильно искать в интернете, например “В какое время, согласно примете, не принято начинать партию в спортивной игре, принадлежности для которой взял с собой на Луну Алан Шепард?”
Кто такой Junior SEO Specialist
На этой позиции сеошник уже сам проводит анализ конкурентов, ставит задачи копирайтерам и строит ссылки. Junior SEO владеет всеми навыками предыдущего уровня, а также новыми, перечисленными ниже.
1. Работа с CMS (в частности WordPress)
- Понимает базовые принципы построения структуры сайта;
- Умеет использовать встроенный (стандартный) функционал конкретной CMS, в частности WordPress;
- Исходя из функционала CMS умеет редактировать основные элементы веб-страницы (title, description, h1-h6);
- Умеет сделать правильную разметку текста без применения стилей в контенте, отличать “вёрстку в контенте”;
- Знает о шорт-кодах, понимает зачем они нужны и как их использовать на веб-странице;
- Знает основные SEO плагины для CMS;
- Понимает, как подключаются сторонние скрипты, файлы, стили (Google Analytics, Google Search Console, Google Tag Manager, онлайн-чаты, пуш-уведомления), понимает как влияет порядок подключения скриптов и стилей на загрузку страницы;
- Имеет базовые знания HTML, CSS;
- Умеет прописать title, description для страниц через один из установленных плагинов;
- Умеет создать ТЗ программисту на написание шорт-кода (любого) и подключение Google Analytics, Google Search Console, Google Tag Manager;
- Умеет установить WordPress.
2. Навык анализа конкурентов
Знает:
- Каким способом можно выделить основных конкурентов;
- Как конкуренты продвигают сайты и за счет чего стают в топ поисковой выдачи;
- Как выделить основные преимущества конкурентов;
- Как выделять слабые стороны конкурентов.
Умеет:
- Выделить основных конкурентов сайта;
- Выделить типы ссылок, динамику, методы продвижения конкурента;
- Выделить основные ключевые слова конкурентов;
- Оценить сколько ресурсов нужно потратить для достижения результата;
- Оценить контент-стратегию.
3. Навык составления ТЗ
Ставит ТЗ с адекватными критериями, прописывает детально, что нужно сделать, какой результат ожидается. Есть критерии качественной оценки выполненной работы. ТЗ должно быть прописано и поставлено на английском языке.
4. Навык оптимизации контента
- Знает, что такое оптимизированный под поисковые системы текст и как его оптимизировать;
- Знает, как составлять ТЗ копирайтеру для написания оптимизированного текста;
- Умеет создать ТЗ для оптимизированного текста под определенный коммерческий запрос, группу запросов;
- Знает, что такое “переспам”, “плотность ключевых слов”, “LSI”, “точное вхождение ключевых слов”;
- Знает, что означает алгоритм Panda для оптимизации текста;
- Умеет анализировать тексты конкурентов из топ 10-5-3 при подготовке ТЗ;
- Понимает логическую структуру текста, смысловых блоков, как использовать заголовки и подзаголовки.
5. Навык оптимизации мета-тегов
- Умеет оптимизировать мета-теги согласно семантике сайта;
- Умеет анализировать топ 10-5-3 конкурентов на предмет оптимизации и актуализации мета-тегов, особенностей использования дополнительных ключевых слов, порядка использования ключевых слов;
- Может найти способ, как можно массово изменить, актуализировать мета-теги;
- Может найти и исправить (где нужно) ошибки в мета-тегах.
6. Навык работы с внутренней перелинковкой
- Знает определение внутренней перелинковки, что она дает для результата;
- Знает, как максимально правильно и эффективно ее использовать на проекте, проектах;
- Знает все виды внутренней перелинковки, умеет выделять лучшие, что дают результат;
- Знает, как правильно составить анкор-план для перелинковки согласно собранной семантике.
7. Навык поиска идей для контента
- Умеет проводить анализ контента на предмет оптимизации под целевой запрос, запросы;
- Умеет искать трендовые темы, ключевые слова и затачивать под них контент.
8. Навык работы с обратными ссылками
- Понимает, что означают основные метрики оценки ссылок и где их можно узнать: PageRank, Domain Rating, URL Rating, Google Index, Trust Flow, Citation Flow, Alexa Rank;
- Понимает, какие значения этих метрик являются хорошими;
- Знает, как можно определить спамность домена-донора в цифрах;
- Умеет работать с основными типами ссылок (форумы, комментарии, 3d-блоги, гест-посты, каталоги, Q&A, инфографики, Википедия, outreach, PBN);
- Знает, как минимум 10 тактик построения бэклинков, уметь выделить 2-3 наиболее эффективных из них (с примером и почему так считает);
- Знает, как оценить потенциал ссылки по определенной тактике, необходимые ресурсы для ее получения, замерять эффективность после получения;
- Знает, где и как можно найти новые тактики линкбилдинга (ссылки на блоги, форумы);
- Умеет самостоятельно провести анализ по ссылкам конкурента (выделить типы, количество, динамику) и на основе анализа определить свою ссылочную стратегию;
- Умеет анализировать анкор-листы конкурентов и составлять свои;
- Понимает важность анкор-листа, уметь его сделать и проанализировать;
- Понимает и знает, какие анкор тексты для каких типов ссылок лучше использовать;
- Четко принимает решения о количестве анкорных и безанкорных ссылок, взвешивает риски агрессивных анкор-листов;
- Не допускает ошибки при формировании анкор-листа проекта;
- Знает, как на основании составленного ранее плана по линкбилдингу на 3 месяца, составить анкор-лист.
9. Работа с инструментами анализа бэклинков (Ahrefs, Semrush, Majestic)
- Умеет анализировать ссылочную стратегию конкурентов;
- Может быстро увидеть или понять, почему из-за ссылочного могли упасть позиции, трафик на своем сайте;
- Умеет находить ошибки, выявлять взаимоотношения между ссылками, анализировать анкор-лист сайта (своего или конкурента);
- Умеет анализировать выдачу по ключевым словам, искать упущенную семантику, сравнивать ссылочное конкурентов, сделать детальный анализ страницы сайта.
10. Работа с Google Search Console
- Знает, как подключить GSC на сайт;
- Знает, откуда данные попадают в GSC;
- Знает, какие есть отчеты в новой GSC;
- Знает насколько свежие и актуальные данные в GSC;
- Умеет выгрузить данные из GSC;
- Знает какой максимальный срок у отчета “Эффективность”.
11. Работа с Google Analytics
- Знает, как подключить GA на сайт;
- Знает, откуда данные попадают в GA;
- Знает какие есть отчеты в GA и как сформировать специальные отчеты;
- Знает насколько свежие и актуальные данные в GA;
- Умеет выгрузить данные из GA.
12. Работа с инструментами технического анализа сайта (Sitechecker, Screaming Frog)
- Может запустить проверку по всему сайту, по списку страниц;
- Может найти все закрытые от индексации страницы на сайте;
- Может найти страницы без тега description;
- Умеет работать со стандартными отчетами, понимать в чем их польза и активно использовать их;
- Знает, что такое парсинг и как он влияет на сайт, знает как ограничить скорость и потоки парсинга.
13. Навык работы с семантикой
- Знает, где найти источники, откуда можно собрать ключевые слова для первичного анализа ниши;
- Знает, где можно взять реальные ключевые слова по которым переходят из поисковой выдачи на конкурентов;
- Знает, какими инструментами можно быстро собрать ключевые слова из разных источников;
- Знает, как и чем можно быстро почистить семантику от мусорных фраз и дублей связанных с перестановкой слов;
- Понимает для чего нужна кластеризация;
- Умеет составить план по созданию структуры сайта на основе семантики по каждой странице.
14. Работа с Google Spreadsheets
Знает:
- Какой символ используется для закрепления адреса ячейки;
- Как зафиксировать строку, столбец;
- Какие типы условного форматирования есть в Google Spreadsheets;
- Как расширить функционал Google Spreadsheets, например фильтрование по цвету ячеек;
- Как импортировать в Google Spreadsheets данные из Google Analytics, Google Search Console;
- Как сопоставить данные двух таблиц и найти в одной таблице то, чего нет в другой таблице;
- Как определить одинаковое содержание ячеек одного столбца с количеством ячеек более 1000;
- Как посчитать количество знаков в ячейке;
- Как соединить значения нескольких ячеек в одну;
- Как просуммировать значения столбца, как просуммировать значения по условию;
- Как посчитать количество ячеек в диапазоне, которые соответствуют числовому значению, которые соответствуют текстовому значению;
- Как заменить расположение данных с вертикального на горизонтальный или наоборот;
- Как задается условие “не равно”;
- Что такое среднее значение, как посчитать;
- Что такое медиана, как посчитать;
- Как найти максимальное, минимальное значение в наборе чисел;
- Как пронумеровать список ячеек;
- Как разделить строку в ячейке по нужному нам символу.
15. Навык работы с кодами отслеживания
- Знает, как выглядят коды отслеживания основных инструментов (Google Analytics, Google Search Console, Hotjar);
- Понимает общий принцип работы кодов отслеживания;
- Знает, где их (коды) найти в самих инструментах для того чтобы скопировать и вставить на сайт;
- Знает и понимает куда их вставить (в какой блок на сайте).
Контроль сеошников стал проще
Создайте проект и отслеживайте все важные изменения по сайту в одном месте
Кто такой Middle SEO Specialist
На этой позиции сеошник уже сам создает стратегию развития сайта, план изменений, экспериментов. Он работает в сфере SEO полтора-два года и владеет всеми навыками предыдущего уровня, а также новыми, перечисленными ниже.
1. Исследование рынка
Исследование рынка – форма бизнес-исследования, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктующей рынком экономике.
Умение делать исследование рынка – это способность выделить ниши и субниши, проанализировать объем трафика, ключевых игроков, распределение трафика по каналам, количество офферов, партнерок, продукты и подпродукты.
2. Составление стратегии и плана работ
Стратегия продвижения сайта подразумевает составление подробного плана действий исходя из индивидуальных особенностей продвигаемого сайта.
Middle SEO умеет сделать анализ собственного проекта и конкурентов, а затем поставить цели и обозначить средства их достижения.
3. Контроль бюджета
- Не тратит больше денег, чем есть, не выходит за рамки бюджета;
- Может показать пример контроля бюджета по конкретному сайту, странице;
- Есть файл ведения расходов и доходов, развернутый во времени (чтобы визуально было понятно, сколько было потрачено денег в конкретном месяце).
4. Обучение других специалистов и создание инструкций
- Обучает специалистов уровня Trainee, Junior;
- Создает пошаговые инструкции для увеличения эффективности работы своей и других.
5. Технический аудит сайтов
- Понимает как и зачем делается технический аудит, понимает целесообразность изменений, которые нужно внести на сайт по итогу аудита;
- Ставит таски на реализацию правок по аудиту.
6. Работа с CMS (в частности WordPress)
- Знает понятия тип поста, таксономия, меню сайта, виджет, плагин в WordPress;
- Знает и умеет правильно строить структуру сайта исходя из функционала своей CMS;
- Знает понятия и возможности пользовательских полей и Visual Composer (и как разница между ними влияет на SEO);
- Понимает цели и обстоятельства при каких можно использовать пользовательские поля или Visual Composer
- Базово понимает структуру файлов в теме WordPress, а также умеет найти шаблон который отвечает за конкретную страницу;
- Понимает какие проблемы и задачи реализуются через админ-панель сайта и в каких случаях нужно привлекать разработчика для правки шаблонов темы;
- Умеет сформировать четкое ТЗ для разработчика по структуре сайта (какие элементы будут постоянные, какие сменные или по какой логике сменные и уметь описать эту логику);
- Может установить и использовать необходимые плагины для своей работы.
7. Навык работы с контентом
- Умеет правильно создать ТЗ на написание контента, которое несет полезную информацию (как для инфо-, так и для коммерческих страниц), либо контент, который склоняет пользователей к конверсии (в случае коммерческих страниц), позитивно влияет на поведенческие факторы (продолжительность нахождения на странице, сайте, показатель отказов).
- Умеет работать с Rich Snippets, знает как можно повлиять на Rich Snippets, и как Rich Snippets может влиять на CTR;
- Знает, как нужно оптимизировать контент так, чтобы занять Featured Snippet;
- Умеет работать с разными видами контента (инфографики, презентации, документы в формате doc, pdf, интерактивные элементы, различные онлайн-инструменты, подкасты, музыкальные файлы, графики и тому подобное);
- Умеет работать с Schema.org;
8. Навыки growth-hacking
Growth-Hacking – тенденция в современном маркетинге, которая отвечает за рост (growth), расширение и продвижение компании, стартапов, за счет необычных решений и инновационных разработок. Middle SEO с этим навыком:
- Ищет и внедряет нестандартные методы и подходы к продвижению проектов;
- Умеет работать с Google Optimize, Hotjar;
- Находит и внедряет новые фишки, о которых еще не знают другие.
9. Поиск новых возможностей получения ссылок
- Знает, в чем ценность поиска новых способов для линкбилдинга, знает в каких нишах эта ценность выше, а где, лучше использовать классические опробованные методы;
- Умеет планировать процесс поиска новых возможностей для ссылок, знает откуда брать информацию и какие инструменты использовать;
- Знает, как определять перспективность тактики, что делать дальше, после того, как нашли интересную идею.
10. Составление долгосрочной ссылочной стратегии
- Знает, как определять период на который стоит планировать и от чего это зависит;
- Знает, какие работы нужно провести, какую информацию собрать перед тем, как приступать к долгосрочному планированию;
- Умеет составлять долгосрочный план линкбилдинга для проекта в определенной нише;
- Умеет составлять план тестирования эффективности тактики, вычислять стоимость одной ссылки с учетом всех задействованных ресурсов.
11. Навык работы с Tier 2, Tier 3
- Знает, зачем строить Tier 2 и в каких случаях это целесообразно;
- Умеет планировать процесс построения таких ссылок, знает, какие требования к донорам для Tier 2 и все основные нюансы по анкор-листу для Tier 2, динамике построения;
- Умеет учитывать риски построения Tier 2 ссылок и знает как замерять результат.
12. Навыки работы с PBN, дроп-доменами
- Знает, зачем строить PBN, 301 редиректы и в каких случаях это целесообразно;
- Знает, где искать дропы и как автоматически отсеять 98% некачественных дропов, как определить фильтр на дропе;
- Знает, как понять, что дроп передает позитивный вес сайту;
- Знает, как не спалить сетку перед Google и конкурентами;
- Знает, как правильно покупать и хостить дропы;
- Умеет учитывать риски при работе с PBN, дроп-доменами.
13. Навык работы с партнерскими программами
- Умеет находить партнеров для своего сайта, которые бы принимали трафик со страны на которую нацелен сайт;
- Умеет договориться о выгодном для компании предложении;
- Умеет поддерживать отношения, постоянно исследовать новые партнерки, договариваться с ними о лучших условиях.
14. Работа с Google Search Console
Знает:
- Как добавить сайт в Google Search Console;
- Как выгрузить больше данных из GSC, чем она показывает, и из каких отчетов;
- Какие функции не перенесены в новую версию GSC;
- Что показывает отчет “Покрытие”;
- Какие критичные проблемы с сайтом можно узнать из GSC, как про них быстро узнать, и где они отображаются;
- Какую информацию про ссылки можно узнать из GSC, а какую нельзя;
- Как посмотреть неорганический трафик в GSC;
- Можно ли взглянуть на сайт глазами гугла используя GSC, как, где, и зачем;
- Как узнать краулинговый бюджет сайта в GSC;
- Можно ли увидеть в SC проблему со скоростью загрузки сайта;
- Как GSC поможет найти малополезные страницы на сайте.
15. Работа с Google Analytics
- Способен оценить качество поискового трафика в разрезе сайта или посадочной страницы с учетом качества этой страницы;
- Умеет пользоваться сегментацией, создавать кастомные отчеты и разбираться в моделях атрибуции.
Кто такой Senior SEO Specialist
У специалиста этого уровня сформирована целостная картина о том как растут, падают, зарабатывают сайты в очень разных нишах.
Senior SEO:
- Умеет запускать проекты в одиночку (руками фрилансеров или сотрудников), продвигать их и получать результаты;
- Планирует деньги и время, человеческий ресурс, прогнозирует результат и достигает его;
- Знает абсолютно все этапы создания успешного проекта с нуля, для успеха ему нужно только время;
- Работает в сфере SEO пять-шесть лет, знает английский язык на уровне Advanced и владеет всеми навыками предыдущего уровня;
- Обучает и развивает специалистов уровня Junior, Middle;
- Может перечислить как минимум 10 методов линкбилдинга, по каждому методу представить подробный рабочий алгоритм и примеры построенных ссылок.
Лучшей характеристикой навыков Senior SEO выступают его сайты в топе. Но у нас есть несколько блоков вопросов, по которым можно определить также его уровень теоретических познаний. Это особенно актуально в случае, когда сайты продвигаются командой, и сложно выделить вклад конкретного специалиста.
1. Вопросы для проверки знаний по общей стратегии
- На какие моменты вы будете в первую очередь обращать внимание при проверке плана?
- Как проверить, что данный план соответствует критериям конкретной ниши?
- Как понять, что данный план достижимый?
- Какие действия вы лично будете предпринимать, чтобы понять, что все идет по плану?
- Как понять через определенный период, что все пошло не так или наоборот, что утвержденный план сработал?
2. Вопросы для проверки знаний по ссылочной стратегии
- В каких ситуациях, как часто нужно пересматривать ссылочную стратегию?
- Как правильно делать пересмотр, на что смотреть, чем пользоваться при анализе?
- Сопоставление планируемого результата с фактическим – когда паниковать рано?
- Стоит ли и в каких ситуациях менять стратегию, если проект растет, как планировали?
- Как проводить оценку рисков ссылочных стратегий?
- “Шум” при анализе. Что делать если шума (других изменений – структура, контент) очень много?
3. Вопросы для проверки знаний по Google Search Console
- Какие инсайты может дать отчет “Покрытие”?
- Можно ли отследить страницы с микроразметкой через GSС, их клики, показы и так далее?
- Упали продажи с мобильных устройств. Куда пойдете?
- Запускаете новый сайт. Какие отчеты будете мониторить в GSC, как мониторить, и нужно ли это вообще делать?
- Человек который работал над сайтом ушел из компании. Теперь вы работаете над ним. Что можно предпринять в GSC для предотвращения будущей утечки данных?
- У нас сайт на 1 000 000 страниц. Как понять все ли в индексе, и помочь попасть им в индекс, используя только GSC?
- Страница сайта попала под DMCA. Могли ли мы узнать это через GSC?
- Пришла жалоба на хостера. Могли ли мы узнать это через GSC?
- Пришли ручные санкции. Могли ли мы узнать это через GSC?
- Упал трафик в GSC, а в GA не упал. Какие ваши версии происходящего?
- Переехали на другой домен. Поможет ли GSC?
- Как точно понять какой основной бот Google сканирует сайт?
- Что такое ложная ошибка 404 (софт 404)?
- Поможет ли GSC найти подклеенные сайты? Если да, то как и где?
- Как узнать краулинговый бюджет сайта с помощью GSC, а также оптимально его использовать?
- Как правильно организовать мультиязычный сайт в GSC?
Я надеюсь, что этот свод требований поможет всем: SEO специалистам – оценить свой уровень, понять какие навыки нужно подтянуть, и чему научится для перехода на следующий уровень, а владельцам бизнеса и агентств – легче оценивать навыки сеошников на собеседованиях и выстраивать для них карту карьерного роста.
Контроль сеошников стал проще
Создайте проект и отслеживайте все важные изменения по сайту в одном месте
