Entretien avec Jérémie Politi, consultant en référencement français

Nous accueillons aujourd’hui Jérémie Politi, consultant SEO et gérant de l’entreprise « SmartWeb Group », une agence de référencement très florissante. Nous allons ainsi parler webmarketing, en abordant notamment différents sujets en lien avec le référencement naturel ou SEO. C’est un sujet très intéressant, qui a une importance capitale depuis plusieurs années, nous allons profiter de l’occasion pour lui poser des questions sur sa vision du référencement naturel.

1.Combien d’années d’expérience en marketing numérique avez-vous ?

Jusqu’à présent, j’ai plus d’une dizaine d’années d’expérience dans le SEO. J’ai commencé à pratiquer le référencement SEO et la création de site web en tant qu’étudiant afin de financer mes études. Je gère aujourd’hui ma propre agence web spécialisée dans le référencement naturel, j’ai pu ainsi suivre toutes les évolutions de l’algorithme de Google (Panda, Penguin etc).

2. Dans quelle branche du marketing digital ou SEO avez-vous les compétences les plus fortes ? 

Je possède les compétences les plus fortes en matière de netlinking, une branche du référencement naturel dans laquelle je suis spécialisé. Je propose en effet du linkbuilding thématique pour le compte de mes clients.

3. De quels projets êtes-vous fiers ?

Je suis très fier de tout ce que j’ai pu entreprendre jusque-là, d’autant plus que chaque projet client constitue une aventure unique que je vis avec le plus grand enthousiasme. Chaque projet réussi me rend toujours plus fier de moi et de mon équipe !

4. Que faites-vous pour approfondir vos propres connaissances et compétences SEO ?

Et bien, je travaille sans relâche ! En fait, dans le webmarketing plus que dans d’autres domaines, les compétences s’améliorent en travaillant et en explorant de nouveaux horizons. Pour ma part, le fait de m’occuper de projets différents les uns des autres, m’aide à approfondir mes connaissances afin d’affiner mon expertise. Je travaille aussi dans la création de sites web qui vont me servir de laboratoire de recherche. Je fais régulièrement des tests pour comprendre comment réagit Google. Si mes essais réussissent, je peux les appliquer pour le compte de mes clients, l’idée est de toujours avoir une longueur d’avance sur Google.

5. Y-a-t-il un blog de marketing ou de référencement que vous aimez le plus et pourquoi ?

Je lis régulièrement plusieurs blogs de marketing et de référencement. Il y en a tellement… Presse Citron se trouve par exemple parmi mes blogs préférés, il traite de thématiques intéressantes avec un langage qui me parle.

6. Qui sont, selon vous, les meilleurs experts en référencement et en marketing numérique ?

A mon avis, les meilleurs experts en référencement ne se contentent pas de travailler uniquement le référencement naturel du site web de leurs clients. En effet, un bon consultant SEO accompagne ses clients de manière plus globale, notamment dans la définition du positionnement marketing et la mise en place de la stratégie marketing. En quête de perfection, les meilleurs consultants SEO adaptent leurs actions en fonction de l’évolution du marché et de l’algorithme de Google.

7. Quelles sont les erreurs du TOP 3 que vous avez commises au début de votre carrière en marketing ?

• En top 1, je dirai le fait d’avoir voulu jongler entre trop de clients à la fois.
• En top 2, le fait d’avoir travaillé sur des CMS difficilement référençables.
• Et enfin, le fait d’avoir sous-estimer la concurrence. 

8. Quels types d’opportunités locales de référencement ou de marketing utilisez-vous pour la promotion régionale ?                                                                                                                                                                    

Avec le développement de la recherche vocale, la géolocalisation est véritablement la clé de la réussite du référencement des sites web des PME. Je mise sur différents leviers, pour ne citer que l’utilisation des liens externes locaux, la création et l’optimisation d’une page Google My Business ou encore l’optimisation des contenus en y précisant l’adresse, le numéro de téléphone…

9. Quelles stratégies de référencement sont, selon vous, sous-estimées ?

Chaque consultant SEO possède sa propre méthodologie. En ce qui nous concerne, toutes les stratégies SEO sont explorées et c’est d’ailleurs le but de la personnalisation de nos interventions. De manière générale, je dirais que produire un contenu optimisé pour Google (structure Hn, sémantique, méta balises…) est essentiel, c’est la base de l’algorithme de Google.

10. Croyez-vous que les backlinks sont le passé de Google ? Est-ce que le link building est important pour augmenter la position du site de nos jours ?

Les backlinks tels que nous les avons connus ont subi une révolution. Et même si nous ne pouvons pas dire qu’ils ont disparu, ils ont désormais un autre aspect, différent de celui que nous avons connu dans le passé. Mais malgré ce changement, le link building est plus important que jamais, seulement il faut respecter les nouvelles exigences imposées par Google qui est devenu plus strict. C’est toujours l’un des éléments clés qui permettent d’augmenter la position d’un site internet et le défi est plus que jamais difficile à réaliser. 

11. Selon vous, la santé technique du site affecte-t-elle le positionnement dans les moteurs de recherche ?

Bien sûr que oui ! L’expérience utilisateur est un point important du référencement naturel. Pour améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche, il faut impérativement soigner la santé technique de son site : une meilleure expérience utilisateur est un critère aussi important que le contenu ou la popularité d’un site web. Vous serez d’accord avec moi pour dire que personne ne veut perdre de temps sur un site web qui présente des dysfonctionnements, et ça, Google le sait aussi !

12. Nous sommes tous au courant de la mise à jour de juillet de Google. Certains sites web ont augmenté, d’autres sont tombés. Que pensez-vous du nouvel algorithme ? Quels sont les principaux facteurs de nouveaux classements auxquels les spécialistes du référencement et du marketing devraient prêter attention ?

Les mises à jour de Google sont plus strictes en termes de qualité. Il faut surtout privilégier la qualité du contenu et pas miser forcément sur la quantité. Aussi, il faut améliorer au mieux la qualité du contenu car c’est véritablement la base des nouveaux critères de classement Google. Le netlinking est souvent indispensable pour un positionnent première page Google dans un marché concurrentiel.

13. Comment voyez-vous l’avenir du référencement (dans 5 ans) ?

Le référencement naturel est un domaine très évolutif (il évolue chaque minute qui passe !), imaginer l’avenir du référencement est une chose assez difficile. Ce qui est sûr, c’est que des changements vont opérer et pas des moindres ! Mais pour faire court, je dirai que le référencement sera aussi indispensable que jamais dans 5 ans. Il aura peut-être une toute autre allure (référencement vocal…), mais il sera toujours indispensable dans toute stratégie marketing !

14. Pouvez-vous dire que vous aimez utiliser les outils SEO dans votre travail. Si oui,  quels sont ceux que vous recommandez comme un must pour chaque spécialiste SEO ?

La réponse est définitivement oui, j’utilise tous les jours les outils SEO, d’autant plus que c’est incontournable pour analyser un site web. Les outils SEO offrent des fonctionnalités qui permettent de gagner du temps et d’avoir accès à des informations qui sont difficiles accessibles par une vision humaine. SEMRush est jusque-là l’un des mes outils préférés qui permet de voir l’évolution de son trafic organique, analyser ses backlinks etc.