De eerste vraag die beantwoord moet worden voor we kijken naar de belangrijkste features is ‘Wat is SERP?’. De definitie van SERP is het volgende: een webpagina gemaakt door de zoekmachines als antwoord op een zoekopdracht. De afkorting staat voor search engine result page. Wanneer je dit in eenvoudige woorden uitlegt, dan is dit de plek waar je informatie wilt schrijven met de relevante zoekwoorden en zinnen zodat de zoekmachine deze informatie kan tonen op de pagina met de zoekresultaten gerelateerd aan de zoekopdracht van de gebruiker. Het resultaat zijn links naar de pagina’s die relevant zijn voor de gebruiker.
Belangrijkste SERP features die je moet kennen
- Directe zoekresultaten, bestaand uit links naar websites. Dit is de natuurlijke essentie van de zoekmachines, waarbinnen de websites strijden om de hoogste positie. De zoekresultatenpagina bevat standaard 10 links, maar het aantal kan aangepast worden in de instellingen; Om de website-ranglijst te verbeteren, website controleren u de technische staat van de website en lost u alle problemen op.
- Blokken met contextuele advertentie;
- Kleine velden boven de zoekresultaten. Dit kan typfouten bevatten, een snel antwoord, een rekenmachine en meer;
- Afbeeldingen die weergegeven worden als antwoord op een bepaalde zoekopdracht;
- Gerelateerde zoekopdrachten – de zoekopdracht wordt verfijnd. De gebruiker krijgt voorstellen voor andere woorden of soortgelijke zoekopdrachten;
- Managementelementen – zoals links naar de website, instructies bij het invoeren van een opdracht.
- Sinds de opkomst van Google zijn de organische resultaten van SERP niet erg veranderd tot dit moment. Maar het gebruik van AdWords heeft ervoor gezorgd dat er nu ook resultaten getoond worden die niet organisch zijn.
Nu je weet wat SERP is en het tijd is om naar de belangrijkste features te kijken, zoals een van de volgende vier belangrijkste features:
- Resultaten verkregen door het bieden op keywords worden Paid Results genoemd.
- Bepaalde informatie die gevonden kan worden in de boxen wordt Knowledge Graph genoemd.
- Visualisatie die verschijnt bij al gevonden informatie worden Snippets genoemd.
- Details die verschijnen bij de organisch gevonden informatie, staat bekend als Universal Results.
Top-15 populairste SERP features
- AdWords Bottom/Top deze resultaten staan normaal boven of onder de organische resultaten. Deze advertenties worden getoond op basis van relevantie en bruikbaarheid.
- Featured Snippet Het belangrijkste principe is hier om de benodigde informatie te krijgen die niet in de Knowledge Graph getoond wordt. De index kan dit verschaffen- Zulke snippets bevatten vaak detailleerde informatie over een bepaalde pagina. Hier is een SERP ranking tussen de 1 en 5 normaal gesproken bruikbaar.
- Image Pack Deze feature laat de afbeeldingen zien die een persoon zoekt. Ze worden gevonden met de hulp van een speciaal Google SERP verzoek.
- In-Depth Article Ben je op zoek naar brede termen, dan vind je artikelen die bekend staan als “in-depth.” Ze worden zo genoemd omdat ze tot vijfduizend woorden bevatten en van betrouwbare schrijvers komen. Het zoeken naar de best mogelijke artikelen maakt gebruik van verschillende SERP ranking.
- Knowledge Card Zoals je kunt raden aan de hand van de naam van de feature, is dit een gedeelte van de eerder al genoemde Knowledge Graph, die semantische informatie toont van mensen of een extract uit de index. Een andere mogelijkheid om knowledge card resultaten te krijgen is door informatieovereenkomsten te hebben met partners. Om een duidelijk beeld te krijgen van de manier waarop Google data opslaat, kun je profiteren van het gebruik van keywords.
- Knowledge Panel net als bij de Knowledge card zoekopdracht wordt de informatie verkregen door menselijke bronnen of overeenkomsten met partners. Zulke resultaten kunnen rechts van de organische resultaten gevonden worden.
- Local Pack Dit is een pack met de drie meest geschikte locaties die Google verbindt aan de zoekopdracht, die de geografische essentie van ‘goedkoopste café in Londen’ leest. Dit is veel gebruikt op smartphones tegenwoordig. Mobiele apparaten laten de resultaten vaker verticaal zien dan horizontaal. Gebruikers zoeken de snelste manier om naar de vereiste content te komen. De kennis van lokale SEO is hier een groot voordeel.
- Local Teaser Pack deze feature gaat je voorzien van bruikbare tips over waar lokale restaurants en hotels liggen, en de openingstijden. Met informatie die handig kan zijn, zoals foto’s van de plaats waar je naar zoekt en je kunt hier ook reviews zien.
- News Box een categorie met resultaten van Google News. De procedure om in het nieuwsblok te komen verschilt sterk van het getoond worden in de organische resultaten.
- Related Questions Dit zijn alle vragen waarvan de zoekmachine denkt dat zij relevant zijn voor jouw zoekopdracht. Ze kunnen op verschillende plekken getoond worden omdat zij lijken op een andere getoonde snippet. Om precies te zijn, zulke vragen zijn keywords met snippets. Het is mogelijk om gebruik te maken van de gerelateerde vragen om zo snippet keyword mogelijkheden te vinden.
- Reviews Deze feature is erg bruikbaar wanneer iemand meer wil weten over goederen of diensten. Rating informatie van de SERPs rank kan gevonden worden tussen de URL en de snippet.
- Shopping Results Betaalde resultaten voor goederen en diensten. De kosten en relevante afbeeldingen worden getoond. Combineer betaalde advertenties met organische resultaten om een merk te promoten. Een studie over de zichtbaarheid van Honda in de zoekresultaten toonde aan dat de combinatie van deze twee leidt tot een grotere associatie met de merknaam, de merknaam promoot en gevolgen heeft voor de aankoopbeslissing. De plaatsing lijkt op die van AdWords.Betaalde items in Google werken het best wanneer zij een directe relatie hebben met de zoekopdracht. Bij het navigeren kijken de mensen vaak snel door de resultaten tot zij een vertrouwde merknaam zien staan. Met het zoeken naar informatie hebben gebruikers vaak meer interesse voor feedback en vergelijkers voor websites.Denk aan de intenties van de gebruikers (welke manier van zoeken zij gebruiken) en bouw hier een advertentiestrategie op. Let bijvoorbeeld op het feit dat headers de zoekwoorden bevatten waarop geboden kan worden, zoekwoorden moeten aansluiten bij de intentie van de gebruikers.
- Site Links Mensen die zoeken naar een bepaalde website krijgen tot tien links. De manier waarop de link getoond wordt, hangt af van drie factoren, waarbij de belangrijkste graadmeter van SERP is dat het de website van het merk moet zijn. Daarnaast is het verkeer niet de minst belangrijke factor.
- Tweet Sinds 2015 kun je de resultaten van Twitter zien in combinatie met de organische zoekresultaten. Zij zijn natuurlijk ook organisch, maar worden vooral getoond om wat meer visuele aspecten te tonen.
- <bid=”video”>Video Resultaten zoals YouTube worden getoond bij het invoeren van speficieke zoekwoorden. Video feature is tegenwoordig ook een organisch resultaat.
Wat is knowledge graph en welke resultaten geeft het?
De Google Knowledge Graph geeft gestructureerde en gedetailleerde informatie wanneer mensen op zoek zijn naar bepaalde feiten in de zoekmachine. Het zorgt ervoor dat je een SERP betekenis kunt vinden terwijl je aan het zoeken bent, zonder dat je hierbij een bepaalde website moet openen. Er is een relevante en irrelevante variant van de knowledge graph:
- Een irrelevant knowledge graph: geeft informatie waardoor de aandacht van de gebruiker naar bron van de informatie gaat. Het knowledge netwerk komt naar voren als antwoord op verzoeken voor feiten of numerieke waardes of relaties tot bekendheden, plaatsen, en fenomenen. Gebruik daarom altijd antwoorden op potentiële vragen binnen jouw content strategie.
- Een relevant knowledge graph: kan de aandacht wegnemen van de organische resultaten. Stel je voor dat je naar New Orleans gaat en je wilt weten wat de weersomstandigheden zijn wanneer je aankomt. Vraag Google om hulp en je krijgt de informatie die je nodig hebt. Aangezien je alle informatie gevonden hebt in het relevante knowledge netwerk, hoeft er niet geklikt te worden op een website, wat kan zorgen voor minder verkeer voor bepaalde websites op het internet.
Daarom is het in dit geval belangrijk om getoond te worden als eerste of tweede resultaat in de organische resultaten. Plaats belangrijke content in de metadata en titel tags en maak waar mogelijk een opmaak zodat jouw bedrijf opvalt in de lijst met resultaten en het de aandacht trekt van de gebruiker zodat deze niet kijkt naar het knowledge network.
Ondanks dat er een afname kan zijn in de topresultaten van de organische zoekresultaten door het gebruik van het Google knowledge network, zijn de eerste regels nog altijd het populairst onder de gebruikers. Wees ervan bewust dat de merkbekendheid te maken heeft met de zichtbaarheid binnen de organische resultaten voor de bezoekers.
