Découvrez ce qu'est SERP et ses principales caractéristiques

Les fonctionnalités principales de SERP à connaître

Avant de passer aux fonctionnalités principales de SERP il faut tout d’abord répondre à la question « Qu’est-ce qu’un SERP » ?. Sa définition est la suivante : «Une page web affichée par un moteur de recherche suite à la requête d’un utilisateur». L’abréviation signifie page de résultats d’un moteur de recherche. En mots simples, c’est quand vous cherchez une information et entrez des mots clés dans le moteur de recherche, celui-ci vous fait un retour sous forme d’une page avec le résultat trouvé. Ce sont les fameux liens avec les détails sur le sujet que vous recherchiez. C’est tout.

Les éléments principaux de SERP sont :

• Résultats de recherches directs, constitués des liens vers des sites. C’est le résultat naturel des moteurs de recherche, où les sites se battent pour occuper les plus hautes positions.
• Blocs avec des publicités contextuelles.
• Petits champs avant les résultats de recherche. Ils peuvent contenir des erreurs de frappe, une réponse rapide à la requête de l’utilisateur, une calculatrice etc..
• Les images sont affichées en réponse à une requête de recherche particulière.
• Requêtes similaires – les recherches sont affinées. On propose à l’utilisateur d’autres formes de mots ou les requêtes proches.
• Eléments de gestion- ceci inclut des liens pour aller sur des sites, des instructions lors de la saisie d’une demande par l’utilisateur.
• Depuis l’apparition de Google et jusqu’à présent, les résultats organiques de SERP n’ont pas beaucoup changé. C’est vrai. Cependant, l’utilisation d’AdWords a contribué au fait que Google a commencé à afficher de nouveaux résultats SERP. Ceux non organiques.

Vous comprenez déjà ce que c’est SERP et il est temps d’observer ses fonctionnalités principales, parmi lesquelles on distingue les 4 majeures :

• Les résultats obtenus en utilisant les mots clés achetés aux enchères sont appelés ceux payants.
• L’information précise que les utilisateurs trouvent dans des cadres est appelé Knowledge Graph.
• Tout ce qui s’affiche en complément des résultats précédemment trouvés s’appelle Snippet.
• Les détails qui apparaissent en même temps que les résultats organiques sont appelés les Résultats Universaux.

15 fonctionnalités les plus populaires de SERP

• Adwords en bas/en haut : d’habitude on peut voir des résultats au-dessus ou en-dessous de ceux organiques. Ces publicités sont classées selon leur utilité et leur pertinence.

• Featured Snippet : Le but principal ici est d’obtenir des informations nécessaires qu’on ne trouve pas dans le Knowledge Graph. C’est l’index qui peut les fournir. Ces snippets sont utilisés pour pouvoir trouver des détails spécifiques présents sur une page pertinente. La position de la page de 1 à 5 dans le classement SERP est favorable pour celle-ci.

• Image Pack : Cette fonctionnalité affiche les résultats d’images recherchés par une personne. On peut les obtenir grâce à un requête spéciale de Google SERP.

• In-Depth Article : En cherchant des termes généraux, on va trouver des articles « plus approfondis ». Ils sont appelés comme ça, car ils comportent jusqu’à 5000 mots et sont écrits par des rédacteurs fiables. Pour la recherche des articles de qualité supérieure, d’autres règles de classement de SERP sont utilisées.

• Knowledge Card : Comme vous pouvez déjà le deviner à partir de son nom, cette fonctionnalité appartient à Knowledge Graph et contient de l’information sémantique, ajoutée par des gens ou des données, et qui peut être extraite depuis l’index. Une autre possibilité d’obtenir le résultat de knowledge card est d’avoir des accords avec les partenaires. Pour avoir une idée claire du mécanisme de stockage des données de Google, on peut y avoir accès en utilisant les mots clés.

• Knowledge Panel : tout comme dans le Knowledge Card, les résultats que vous y obtenez sont disponibles grâce aux données ajoutés par des humains ou des accords partenaires. Ces résultats sont placés à droite du résultat organique.

• Pack Local : ce sont des résultats de 3 endroits les plus appropriés à votre recherche que Google fournit lorsque vous saisissez des mots clés qui se réfèrent à un endroit géographique, comme « cafés pas cher à Londres ». Aujourd’hui cette fonctionnalité est utilisée parfois sur les smartphones. Avec les appareils mobiles ont a pris l’habitude de voir le résultat affichés plutôt verticalement qu’horizontalement. Les utilisateurs recherchent le moyen le plus rapide pour accéder au contenu requis. La connaissance du SEO serait un grand atout ici.

• Local Teaser Pack : A l’aide de cette fonctionnalité vous pourriez avoir des conseils utiles sur la localisation des restaurants et des hôtels, leurs horaires d’ouverture. Vous pourriez aussi avoir accès à toutes les informations utiles, par exemple, les photos de l’endroit que vous recherchez et les avis sur celui-ci.

• News Box : C’est une catégorie de résultat fourni par Google News. La procédure de l’apparition des informations dans le bloc des actualités diffère beaucoup du processus de publication des résultats organiques.

• Questions Relatives : Ce sont toutes les questions qui sont jugées par le moteur de recherche d’être relatives à votre sujet. Elles peuvent être situées dans des endroits différents du fait qu’elles ressemblent au Featured Snippet. Pour être plus précis, ces questions ce sont des mots-clés avec les snippets. Il est possible de découvrir les possibles mots-clés se trouvant dans snippet grâce à cette fonctionnalité.

• Les revues : Cette fonctionnalité se révèle utile quand on veut apprendre davantage sur les produits ou les services. Les notes dans le classement de SERP se trouvent quelque part entre l’URL et le snippet.

• Les résultats des achats en ligne : Ce sont des résultats payants pour les produits ou les services. Ici vous trouverez les prix et les images correspondantes à ces-derniers. Combiniez la publicité payante avec le référencement organique pour promouvoir votre marque. Des études menées sur l’affichage de Honda dans les résultats de recherche ont révélé que grâce à la combinaison de ces deux techniques, les gens fréquentent beaucoup plus la marque, se souviennent plus longtemps d’elle, et ont plus envie d’y acheter quelque chose. Cet affichage ressemble à AdWords.Les textes payants dans Google fonctionnent mieux s’ils sont étroitement liés à l’essence de la requête. En naviguant, les gens parcourent rapidement les résultats affichés, jusqu’à ce que leur regard ne s’arrête sur la marque à laquelle ils font confiance. En faisant leurs recherches, les utilisateurs sont davantage intéressés par les commentaires et la comparaison des sites.Réfléchissez sur les intentions des utilisateurs (quel type de recherche préfèrent-ils) et établissez vote stratégie publicitaire en prenant en compte celles-ci. Par exemple, faites attention au fait que les titres contiennent des mots clés achetés aux enchères, car ils doivent être choisis en fonction des intentions des utilisateurs.

• Les liens vers des sites : Les gens qui cherchent des sites précis vont devoir faire face à au moins une dizaine de liens. La façon dont ces liens apparaissent dépend de trois facteurs, parmi lesquels le critère principal du classement de SERP, est que le site devrait être de marque. De plus, le trafic de celui-ci n’est pas non plus le dernier facteur ici.

• Tweet : Depuis 2015 les gens peuvent trouver des résultats organiques sur Tweeter. Ils sont organiques. Même si on utilise Tweeter pour ajouter des effets visuels.

• Video : le contenu du type vidéos sur YouTube apparaîtra lorsque vous utiliserez des mots clés spécifiques. Ceux vidéos sont considérés d’être les plus organiques aujourd’hui.

Qu’est-ce le Knowledge Graph et quels sont les résultats qu’il affiche ?

Le Knowledge Graph fournit des données bien structurées et détaillées dans le cas où les gens s’adressent aux moteurs de recherche pour trouver certains faits. Il permet de trouver rapidement dans le SERP la signification que vous cherchez sans que vous ayez à cliquer ailleurs. Insérez les bases de connaissance pertinentes et non pertinentes :

• La base de connaissance non pertinente: fourni des informations qui finissent par attirer l’attention des utilisateurs aux résultats organiques. La base de connaissance s’affiche lorsqu’on fait la recherche des faits, des valeurs numériques, des personnalités, des lieux ou des phénomènes connus. En établissant votre stratégie de contenu, essayez de créer des réponses aux demandes potentielles des utilisateurs.
• La base de connaissance pertinente : peut considérablement détourner l’attention des utilisateurs des résultats organiques. Par exemple, imaginez que vous allez à Nouvel Orléans et voulez apprendre quelle y sera la météo. Demandez-le à Google et vous obtiendrez l’information voulue. Après avoir trouvé toutes les infos nécessaires dans la base de connaissance pertinente, l’utilisateur ne voudra même pas cliquer sur d’autres liens ce qui peut réduire le trafic de certains sites.
  Il est important de pouvoir se placer dans la première ou deuxième ligne des résultats organiques. Insérez le contenu important dans les métadonnées, les balises de titres et, où possible, des balises schématiques qui permettront à votre société de se distinguer parmi les autres dans les résultats de recherche et détourner l’attention des utilisateurs des bases de connaissance vers votre site.

Malgré le fait que le nombre de clics sur les premiers résultats de recherche organique pourrait baisser lorsque Google affichera ceux-ci dans les bases de connaissance pertinentes, les premiers liens sont tout de même très populaires parmi les utilisateurs. C’est important. Gardez à l’esprit que la notoriété de la marque est toujours affectée par l’impression que font les utilisateurs d’après les résultats de recherches organiques.