À quoi pensez-vous lorsque l’on parle des « méta-mots-clés » ? Voici la définition de cette notion : « les mots-clés qui jouent le rôle le plus important et qui sont répétés le plus souvent dans le texte et répertoriés dans la balise meta de l’article ». Voici un exemple de balise.
<meta name="keywords" content="wedding bouquets, floral decorations, flower shows" />Certains optimisateurs ont arrêté d’utiliser la balise meta en mettant en doute son efficacité. D’où provient ce raisonnement ? La raison est que certains experts sont convaincus que les meta mots-clés ne sont plus utilisés par les moteurs de recherche les plus populaires (Google, Yandex, …) et ne servent plus à rien pour l’optimisation SEO. Si vous consultez le code de certains sites, vous remarquerez qu’ils ne contiennent aucun mot-clé dans leurs balises.
En revanche, d’autres experts sont certains de leur efficacité. Qui a raison ? La solution la plus sûre reste de les utiliser. Dans tous les cas, ils ne peuvent pas vous faire de mal. Certes, les moteurs de recherche peuvent considérer qu’une liste de mots trop zélée peut constituer une tentative de manipulation. Mais si vous n’indiquez que quelques mots, vous ne devriez pas être sanctionné. Ils peuvent jouer un rôle crucial pour établir une correspondance entre votre page et les requêtes de recherche.
Inclure des mots-clés est-il une bonne idée ?
Intéressons-nous de plus près à l’histoire de ces mots-clés pour clarifier ce que sont les meta mots-clés et de quelle manière ils sont utilisés aujourd’hui. L’apparition de cette balise remonte à 1995. À l’origine, son rôle était de simplifier le travail des moteurs de recherche lors de l’indexation des pages. La balise meta reflétait l’idée que le texte était utilisé en premier lieu par le webmaster. Le robot prenait en compte cette balise et le reste du contenu.
Lors de l’évaluation de la pertinence de la page, les meilleurs scores revenaient aux pages contenant le terme recherché comme mot-clé. Malheureusement, la situation a évolué lorsque des optimisateurs malhonnêtes ont inondé leurs pages de mots-clés : les mêmes mots étaient répétés plusieurs fois. Ou ils ne correspondaient pas au sujet évoqué sur la page. Tout cela a conduit aux conséquences auxquelles nous devons faire face aujourd’hui : Google a annoncé que la balise contenant les mots-clés du site n’aurait plus aucune importance dans son classement. Les autres moteurs de recherche ont également réagi. Ils n’ont pas déclaré explicitement qu’ils ne prendraient plus cette balise en compte mais ils ont fait comprendre que son importance diminuerait fortement.
Malgré cela, personne n’est certain à 100% que les mots-clés ne sont plus utilisés par les robots des moteurs de recherche. Et s’il s’agissait d’une ruse ayant pour objectif d’améliorer le fonctionnement du système en décourageant l’utilisation de balises inappropriées ? C’est pour cela qu’il faut utiliser intelligemment cette balise pour que cela soit profitable, ou que ça ne se fasse pas au détriment de votre référencement.
Comment écrire une balise mots-clés de la bonne manière ?
Suivez ces instructions :
- Il faut placer la balise dans le bloc HEAD de votre code HTML et ne pas dépasser 100 à 150 caractères.
- N’incluez que les mots-clés relatifs au thème abordé sur votre site.
- Les mots doivent être séparés par des espaces. Chaque page devrait contenir sa propre liste de mots.
- Il n’est pas recommandé de placer des virgules entre les mots clés. De cette manière le robot de recherche sera en mesure de générer des phrases supplémentaires à partir des mots-clés renseignés.
- N’utilisez pas d’adverbes, de prépositions, de conjonctions ou d’interjections.
- Chaque mot ne devrait pas être mentionné plus de trois fois. Pensez aux mots les plus importants et les plus fréquents.
- Les requêtes sont faites en fréquence décroissante (évitez les mots trop fréquents).
N’utilisez pas de majuscules, sauf lorsque vous écrivez des abréviations ou des noms propres. Utilisez le pluriel uniquement lorsque cette forme change la racine d’un mot-clé.
Utilisez ces recommandations pour créer votre balise. Il est préférable d’avoir cette balise que d’ignorer cette fonctionnalité ! De plus, le fonctionnement des algorithmes de classement des moteurs de recherche change fréquemment et n’est jamais divulgué. C’est pourquoi il est impossible d’estimer la valeur ou l’influence exacte de tel ou tel facteur.
Que prendre en compte lors du choix des meta mots-clés ?
En plus des recommandations mentionnées ci-dessus, l’utilisation efficace des balises meta requiert la connaissance de certaines pratiques de base. Vous pouvez créer vous-même votre liste de mots-clés si vous disposez de l’expertise nécessaire ou utiliser notre générateur de mots clés professionnel. L’utilisation d’un outil dédié importe peu. Assurez-vous que vous avez inclus les mots-clés longs et spécialisés. Quels sont-ils ? Par exemple, au lieu d’écrire simplement « sac », il est préférable d’utiliser un mot-clé long et spécialisé comme « grand sac à main cuir pas cher décontracté ». Il y a deux bonnes raisons pour ne pas passer à côté de ces balises. Ils sont utiles pour les recherches spécifiques et précises ; faites également une recherche utilisant vos compétences analytiques. Prenez le temps de regarder quels mots sont utilisés par vos concurrents. Développez une liste, réfléchissez à toutes les variations de requêtes possibles pouvant conduire à votre site, faites également attention aux fautes de frappe.
