Ontdek wat SEO-strategie is en hoe je dit goed gebruikt

Inhoudsopgave

• Wat is SEO-strategie?
• Waarom hebben we SEO-strategie nodig?
• Types SEO-strategieën
• Op welke date moet je een SEO-strategie baseren
• Hoe zet je een SEO-strategie op (stap voor stap gids)

Wat is SEO-strategie?

Het is goed om de term SEO-strategie op te vatten als een soort marketingstrategie aangezien zoekmachineoptimalisatie een onderdeel is van een marketingcampagne. Na het editen van de definitie van marketingstrategie, ziet het er zo uit:

Laten we hier eens verder naar kijken.

1.Waarom zijn SEO-doelstellingen verschillend: posities, verkeer, doelgroep?
Omdat verschillende bedrijven en projectmanangers verschillende doelstellingen opzetten.

• Voor een bedrijf dat altijd zichtbaar wil zijn voor gebruikers die een bepaalde zoekopdracht ingevoerd hebben, zijn hogere posities op deze zoekwoorden belangrijk.
• Een bedrijf dat nog niet weet welke bezoekers omgezet kunnen worden in klanten, hebben baat bij zoveel mogelijk zoekverkeer van maand tot maand.
• Een bedrijf dat precies weet wie de producten of diensten aan wil schaffen, ziet alleen het conversiepercentage in verhouding tot het totaal aan verkeer vanuit de zoekmachines, waardoor de effectiviteit van de toegepaste SEO-strategie bekeken kan worden.

2.Het selecteren van de benodigde methodes om meer verkeer aan te trekken kan betekenen dat de landingspagina’s meer aandacht verdienen op de website, of dat er meer aandacht besteed moet worden aan het opbouwen van externe links.

3.Bepalen van tijdsperiodes.Een belangrijke indicator voor de website-eigenaar die moet begrijpen dat het aantal bezoekers via de zoekmachine bepalend is voor de volgende financiële beslissingen. Daarom is het voor SEO-specialisten handig om te weten met welk schema er gewerkt wordt. En zo niet, welke stappen er gezet kunnen worden om het beoogde resultaat te behalen.

4. Het punt van de financiering is ook belangrijk voor de eigenaar van de website, net als de tijdsperiode. Een SEO-promotie kan immers meerdere maanden actief zijn. Daarom is een snelle terugbetaling van de investering vaak onhaalbaar.

Waarom hebben we SEO-strategie nodig?

Ervaren specialisten snappen dat een complex plan zoals een SEO-strategie voor een website niet altijd nodig is.

SEO-strategie is nodig wanneer:

• De eigenaar van de website ambitieuze doelstellingen heeft en de internationale markt wil veroveren.
• De niche waarin je actief bent, bijzonder competitief is en je moet begrijpen hoe je aan de top kunt komen.
• De website is enorm groot en alle paginatypes en het werk dat gedaan moet worden, kan niet uit het hoofd gedaan worden.

SEO-strategie is niet nodig wanneer:

• Je promoot een kleine regionale website en de enige competitie bestaat uit kleinere bedrijven. In dat geval kun je gewoon een bestaande strategie oppakken.
• Er zijn niet genoeg middelen om een SEO-strategie uit te voeren. Dit betekent dat je praktisch gezien in je eentje werkt en er niemand is om je te helpen.
• Er is een te klein budget voor links en jouw ideeën.
• Je promoot een website dat black hat SE gebruikt. In dat geval zijn externe links naar jouw website belangrijk (hoewel black hat SEO in principe een simpele vorm is van een SEO-strategie).

Maar eerst is het belangrijk dat de websitepromotie begint met het bepalen en systematiseren van het werk dat gedaan moet worden door de SEO-specialist of het instrueren van iemand in het team om zo de beoogde resultaten te kunnen behalen.

Types SEO-strategieën

Helaas is het niet mogelijk om de SEO-strategieën onder te verdelen in categorieën.

We hebben veel artikelen gevonden over het opbouwen van een SEO-strategie op het internet en in de meeste gevallen wordt het categoriseren gedaan op basis van het type website dat gebruikt wordt om een plan voor op te zetten.

We zijn geneigd om de types SEO-strategie op te delen door twee parameters te gebruiken: De huidige staat van de website en de taken die klaarliggen voor de expert die de website promoot. Zodoende hebben we de strategieën opgedeeld in deze types:

1 type. “Hop-Hop” strategie

Dit plan van promotie is relevant voor de websites die opgezet zijn (en slechts een klein aantal pagina’s hebben) of worden en waarbij de specialist vooral moet zorgen voor een snelle stijging in het zoekverkeer. Daarom moet alles snel gebeuren, vandaar de Hop-Hop naam van de strategie.

Eigenschappen van de “Hop-Hop” strategie:

• We analyseren de concurrentie en kijken welke van de gebruikte strategieën het best werkt bij het aantrekken van verkeer binnen een korte tijd.
• We maken zoveel mogelijk landingspagina’s (dit kunnen servicepagina’s zijn of blogpagina’s) en blijven deze constant maken.
• We leggen de nadruk niet op de kwaliteit van de content (maar we zorgen er wel voor dat deze aan de minimale eisen van de zoekmachines voldoen), maar op het uitbreiden van het aantal punten waarop bezoekers de website binnen kunnen komen.
• We verhogen de referentiewaarde vanuit verschillende bronnen om zo maximaal te werken met links, zodat de zoekmachines zien dat we perspectief hebben en ambitieuze doelstellingen hebben.

Nadelen van de strategie:

• Bij het najagen van kwantiteit, komt kwaliteit in de knel. Dit nadeel kan in de toekomst hersteld worden wanneer de Hop-Hop strategie omgezet wordt in de Average Performer strategie.
• Door de magere kwaliteit van de landingspagina’s en het niet specificeren van onderwerpen (blogpagina’s kunnen artikelen bevatten die over het onderwerp van de bron gaan of gerelateerde onderwerpen), kan het conversiepercentage laag uitvallen. Dit kan ook aangepakt worden wanneer een team dat samenwerkt met jou a/b testen uitvoert en zo het maximale weet te persen uit het binnenkomende verkeer.

2 type. “Average performer” strategie

Deze strategie kan gebruikt worden voor websites die niet meer in de beginfase zijn, en die ergens tussen positie 10 en 20 hangen, maar genoeg autoriteit hebben om de eerste plaats te kunnen behalen. Hier is het doel: Het vergroten van de autoriteit van de website en de meest aantrekkelijke leads verkrijgen vanuit de zoekmachines. Dit is een goede manier om de vorige ‘Hop-Hop’ strategie verder uit te breiden.

Eigenschappen van de “Average performer” strategie:

• Meer aandacht besteden aan de bestaande pagina’s, deze optimaliseren, herschrijven en nieuwe pagina’s toevoegen. Verwijderen van pagina’s die geen verkeer opleveren en die eigenlijk niet bij het onderwerp van de website passen.
• Proberen betere links te verkrijgen van andere website, aangezien je geen beginnen meer bent, maar een sterke middenmoot.
• Kwalitatieve content scheppen die de expertise laat zien, wat leidt tot meer vertrouwen en een betere conversie.

Nadelen van de strategie

• Er wordt veel tijd besteed aan het maken van content.
• Het proces van bevordering is twee tot drie keer langer dan de vorige strategie. De resultaten zijn daarom niet zo snel zichtbaar.
• Waarschijnlijk moet je de portemonnee trekken om betere en daarmee duurdere backlinks te kunnen krijgen van andere websites.

3 type. “Mastodon” strategie

Deze SEO-strategie is te gebruiken voor leidende website. Zij concurreren met twee or drie andere ‘mastodonten’ die ook al decennia op de markt te vinden zijn. Een bataljon aan werknemers werkt aan een project als dit. Daarom zijn de doelen van de specialist hier als volgt: Beter worden dan de concurrentie en verborgen manier vinden om op nummer 1 te komen, voor de concurrentie en beter scoren op verschillende zoekwoorden.

Eigenschappen van de “Mastodon” strategie

• De Mastodont hoeft zich geen zorgen te maken om de omvang van referentie – dit groeit vanzelf omdat steeds meer websites verwijzen naar jouw inhoud.
• Omdat de referenties naar de achtergrond gaa, komt het werk aan de website op de eerste plaats. Dit kunnen langlopende projecten zijn met interne linkbuilding, en werk met content op de website. Dit werk kan oneindig doorgaan.
• Het is niet genoeg om gewoon content te schrijven met een hoge kwaliteit, je moet buiten de kaders denken om content aan te bieden die de concurrentie niet heeft. Dit kunnen nieuwe manieren zijn om content aan te bieden (video, infographics, multimedia-elementen), en het scheppen van collecties binnen de documenten over eenzelfde onderwerp waar dit mogelijk is.
• Een beetje tijd vrijmaken voor externe links is wel de moeite waard. Maar dan in de vorm van het zoeken naar bronnen die jouw website noemen, maar geen link plaatsen naar het bronmateriaal. In de meeste gevallen is het genoeg om de eigenaar van de website een bericht te sturen en vriendelijk te vragen om het plaatsen van een actieve link. Dit kan ook door een assistent gedaan worden, niet alleen door de SEO-specialist.

Nadelen van de strategie

• Er zijn veel middelen nodig voor het implementeren. De nieuwkomers kunnen het vaak niet aan om een strategie als deze te gebruiken.

4 type. Online winkel strategie

Deze websites hebben we apart gezet omdat de manier van promoten hier sterk afwijkt van de vorige drie manieren die we genoemd hebben. En dit is waarom:

Eigenschappen van een online winkel promotie strategie:

• Gezien het grote aantal pagina’s op de website, is het belangrijkste punt van de strategie het goed verzamelen van de semantiek en het schrijven van de meta en SEO-teksten.
• Bij de semantiek kun je zien welke pagina’s van de filters mogelijkheid bieden om micro lage frequenties aan te trekken.
• Linken is even belangrijk omdat je constant nieuwe producten naar de index moet brengen, die aan de website toegevoegd worden. Met een groter aantal categorieën en subcategorieën wordt deze taak het meest lastig.
• Reviews spelen een grote rol in online winkels: vertrouwen in de verkoper, gebruiksgemak en toegevoegde tekst met zoekwoorden maken jouw productomschrijvingen uniek.
• Externe links moeten opgezet worden na de interne optimalisatie en pas wanneer de website een aantal posities verworven heeft in de zoekresultaten. Jouw taak is om omhoog te brengen wat op dat moment nog niet aan de top staat.

Nadelen van de strategie

• Het aantal pagina’s kan een negatief aspect zijn aangezien je hier veel externe links voor nodig hebt.
• Er zijn interne problemen met de website die veel voorkomen bij dit type website: 1) bij het updaten van de producten, worden oude pagina’s verwijderd en 404 pagina’s komen hiervoor in de plaats, en hetzelfde product wordt voorzien van een nieuwe URL; 2) duplicate pagina’s ontstaan wanneer een product alleen verschilt in kleur, of andere significante elementen.

Zoals je kunt zien, is dit niet alleen een strategie, maar ook een eigenschap van het werken van websiteverkopers.

Op welke date moet je een SEO-strategie baseren

De strategie bestaat niet alleen uit de ervaring van de expert, die in zijn of haar hoofd zit, maar ook op de getallen en eigenschappen van een specifieke niche waarin de website actief is. Daarom zijn de volgende gegevens nodig:

• Semantische kern (inclusief de analyse van de kern van concurrenten). Wanneer we de data verzameld hebben, moeten we weten welke zoekopdrachten bij dit onderwerp voorkomen, hoe vaak dit gebeurt en wat ongeveer de concurrentie is. Vanaf hier kunnen we kijken of er informatieve zoekopdrachten zijn die in conversie omgezet kunnen worden. Hoe populair deze zoekopdrachten zijn, geeft ons een idee over het verkeer in de toekomst: Hoe competitief zijn deze zoekopdrachten en welk budget is er nodig voor het binnenhalen van het verkeer?
• Analyse van de omvang en leeftijd van de websites van de concurrentie. Dit laat ons zien hoe kwalitatief de bronnen zijn, wie we moeten verslaan en geeft meer informatie over de concurrentie in de niche (wat invloed heeft op het budget). Bijvoorbeeld: Wanneer je ziet dat in jouw niche concurrenten niet alleen artikelen schrijven in hun blog, maar eigen infographics maken, unieke tekeningen en multimedia-elementen, dan moet je budget beschikbaar stellen voor een goede ontwerper of video editor, naast een intelligente tekstschrijver.
• Analyse van de promotiestrategie van de concurrentie. Gebaseerd op deze getallen kunnen we zien wat de concurrenten niet hebben en waar wij gebruik van kunnen maken. Zie je bijvoorbeeld
  dat de concurrenten vooral de servicepagina’s promoten, en in deze niche veel naar informatie gezocht wordt, dan kun je de concurrentie passeren door een blog op te zetten en te vullen.
• Analyse van het aantal links van de concurrentie. De kwaliteit en kwantiteit van de links geeft een beter beeld van de prijs van het inkopen van links. Daarnaast laat het zien welke links beter gebruikt kunnen worden (zoals links vanuit een catalogus of commentaar op jouw blog, of links vanuit artikelen die geplaatst worden in overleg met webmasters). Onze Linkstrategy SEO tool helpt je de meest waardevolle links te vinden aan de hand van het backlink profiel van jouw concurrenten.

Al deze data geeft ons een meer volledig beeld van:

1. De grootte van de website die nodig is om de TOP te bereiken.
2. Het type pagina’s op de website.
3. Het budget voor het ontwikkelen van de website.
4. Het budget om links op te zetten.
5. Verkeer, wat kun je van maand tot maand verwachten.
6. Voorwaarden om het verkeer binnen te halen en de manieren waarop het opzetten van het project omgezet kan worden naar stabiele groei.

Hoe zet je een SEO-strategie op (stap voor stap gids)

Laten we de “Average performer” eens in detail bekijken.

Initiële data:

Een website die meer dan 5 jaar oud is; een aantal MF en een paar HF zoekopdrachten reeds in de top 10, die rond de 10/20 hangen; de website biedt juridisch advies aan op verschillende gebieden; de website heeft pagina’s met diensten en een blog, die redelijk interessant zijn, maar niet geoptimaliseerd en niet volledig uitgewerkt zijn; verkeerstoename is erg langzaam; de taak is om de groei te versnellen en de meest dichtbije concurrenten uit te schakelen.

Het voorbereidende proces voor het opzetten van een SEO-strategie

Semantiek verzamelen

Dit punt is nodig voor alle strategieën. Je kunt niet beginnen met het werken aan een website wanneer je de semantiek niet kent en geen idee hebt van de zoekwoorden die aan landingspagina’s toegekend zijn, en welke gemaakt of aangepast moeten worden. Daarom verzamelen we eerst de semantische kern voor de meest belangrijke pagina’s (de hoofdpagina en de pagina met de diensten) met commerciële zoekwoorden en gaan dan verder met het verzamelen van informatie die verbonden is aan het onderwerp van de bronnen. Vergeet niet te ‘spioneren’ bij de concurrenten op hun landingspagina. Misschien hebben we iets gemist zoals interessante zoekwoorden die zij gebruiken op hun servicepagina of de blog.

Interne controle en schrijven van meta en SEO-teksten

Na het verzamelen van de semantiek stellen we een tabel samen met nieuwe meta voor alle pagina’s van de website (technische pagina’s blijven onaangeroerd wanneer alles in orde is op die pagina’s). We ontwikkelen nieuwe technische opdrachten voor nieuwe SEO-teksten, wanneer dit nodig is (en dat is vaker wel het geval dan niet). Het is nodig om door alle bestaande teksten te gaan (inclusief de blog) om te bekijken of het herschreven kan worden, of dat er alleen maar nieuwe zoekwoorden in verwerkt kunnen worden (zonder te spammen). Zijn er veel blogpagina’s, dan wordt deze stap een maand of twee uitgesteld, zonder de implementaties van de revisie van de controle te verwerpen.

Door te kijken naar alle technische fouten en andere problemen en deze op te schrijven, bepalen we direct manieren om dit op te laten lossen door de verantwoordelijke persoon (webmaster, content manager, administrator) in het audit bestand.

Analyse van de concurrenten

Het is tijd om te kijken met wie we de strijd aan moeten gaan. Let op de semantiek (zoals hierboven beschreven), leeftijd, referentie profiel, ‘entry points’ na het zoeken, content kwaliteit (die we kunnen verbeteren).

Wees niet bang voor het grote aantal links dat de concurrent heeft, wanneer dit het geval is, want ook in die gevallen kun je de leiding overnemen. Je moet gewoon het werk beter doen dan zij doen.

Let goed op de links die zij plaatsen (in folders, commentaren, links in artikelen, persberichten, spam). Op jouw website moet je vooral links vanuit artikelen plaatsen en onze analyse helpt je begrijpen hoe kwalitatief de omvang van de links van de concurrenten is.

Na een analyse als deze waarin je de semantiek al verzameld hebt, kunnen we verder naar de volgende stap.

Een voorspelling maken voor verkeer en verhogen van het aantal links

Geef jezelf een jaar (of twee jaar bij de meer geavanceerde strategieën) en bereken het volgende in deze periode:

• De maandelijkse omvang van het zoekverkeer (uiteraard bij benadering). Het is belangrijk dat je realistisch bent en niet rekent op een groei van 30% van maand tot maand. Zelfs een groei van 10% is een redelijk optimistische inschatting (tenzij het een nieuwe website is). Maak daarom voorzichtige inschatting en houd rekening met seizoenen.
• Het aantal externe links per maand dat je aantrekt naar jouw website, moet overeenkomen met dat van de concurrenten.
  Hebben jouw concurrenten veel te veel links en heb jij er niet zoveel, bereken dan hoeveel de maandelijkse stijging in het aantal links is als percentage, zodat jij jouw aandeel links met hetzelfde percentage kunt laten stijgen. Hier is het beter om een te hoog getal te nemen, omdat het altijd nodig is om meer links op te bouwen.
• De hoeveelheid tijd die je nodig hebt om het aantal links uit te breiden naar jouw website. Maak je gebruik van mensen die links ruilen (of deze aankopen), zoek dan de gemiddelde prijs van kwalitatieve links op en reken hier 30% extra bij op. Op die manier maak je een te hoge inschatting, maar het betekent hier dat je het budget niet overschrijdt (wat niet gemakkelijk is om te verklaren aan het management). Het is nog beter wanneer je twee plannen uitwerkt: Een voor jezelf, en eentje voor de directie.

Schrijf in details voor jezelf op welke links met welke anchors je wilt plaatsen op welke website, hoeveel zoekwoorden er in de top 3 moeten komen, top 5 en top 10 en welke conversiepercentage (websitebezoeken) dit met zich mee zal brengen.

In het managementplan schrijf je alleen op wat het maandelijkse verkeer uit organische bron omvat en wat het budget is voor elke maand.

Implementatie van een SEO strategie

Dit deel is ook onderdeel van de strategie. Plannen is geweldig, maar je moet het implementeren om het tot leven te wekken. Verificatie van de correctheid van de implementatie van de revisies aan de hand van de audit.

Juist, het moet gecontroleerd worden. Omdat je niemand kunt vertrouwen (ook jezelf niet). Anders wordt het vervelend wanneer je een pagina promoot waarbij je niet de juiste meta tags geschreven hebt.

Verhogen van het aantal links

Wanneer je een linkbuilder in je team hebt, dan zijn de kosten van de diensten van de werknemer in het budget verwerkt. Dan kun je een gedetailleerd plan maken waarin je beschrijft welke links je nodig hebt, van welke sites en welke pagina’s en anchors gebruikt moeten worden.

Heb je geen persoon daarvoor in je team, dan is dat niet goed, want dan moet je het werk
zelf doen. Laten we verder gaan: Of wij nemen contact op met onze mensen zodat zij websites zoeken die aan jouw eisen voldoen, of schrijven direct de mensen met interessante websites aan en onderhandelen. Reken 3-4 uur werk voor deze activiteiten.

Verbeter de content op de website en creëer nieuwe inhoud

Deze fase is het best op te delen in twee stappen: het maken van verbeteringen aan de bestaande inhoud en het verzamelen van semantiek en het opzetten van de technische vereisten voor nieuwe content.

Om het aantal zoekwoorden op een pagina te verhogen, gebruik je onze professionele google zoekwoorden tool. Het op de goede manier editen van de bestaande content gebeurt met de content relaunch gids van Backlinko. Je kunt ook afbeeldingen of infographics toevoegen, video’s gebruiken, een vergelijkingstabel maken in de tekst, belangrijke quotes meer aandacht geven, paragrafen maken en de tekst aantrekkelijker
maken voor de lezers.

De nieuwe content moet gemaakt worden met de strategie van de concurrent in het achterhoofd, maar dan beter.

Bekijk de huidige status van de website en vergelijk deze met de plannen

Ben je het plan voor het verkeer en linkgroei niet vergeten, die we beschreven hebben in de voorbereidende fase? Het moet de tijd krijgen. Periodieke (bij voorkeur eens per maand) is het belangrijk om de voorspelde gegevens naast de huidige ontwikkelingen te leggen van het verkeer en de linktoename. Wanneer je achter bent komen te liggen op schema, moet je zien te achterhalen waar het verkeerd gegaan is (misschien moet je het budget uitbreiden, of actiever aan het werk met het schrijven van nieuwe content).

Het proces van het implementeren van een SEO-strategie kan maanden in beslagnemen, waarbij je de website moet verbeteren om een betere positie te krijgen dan de concurrenten.